第十四章网路广告与关键字广告.pptVIP

第十四章 網路廣告與關鍵字廣告 第十四章網路廣告與關鍵字廣告 本章架構 網路廣告的簡介 網路廣告的種類 關鍵字廣告的介紹 結論 討論問題一 請問何謂網路廣告，與傳統廣告模式的差異為何？ 傳統廣告與網路廣告的差異 傳統廣告主要利用傳單、廣播、大型看板及電視的方式傳播。 網路廣告則是採用電子郵件、電子新聞報、電子傳單、小軟體等方式傳遞。 傳統廣告與網路廣告間之差異，可由訊息傳播優勢、缺點、目標族群以及對銷售的幫助等方面來探討 網路廣告有別於傳統廣告最大不同之處在於，網路廣告擁有互動性的特性，配合消費者的需求，提供符合其需求的廣告進而創造出一對一行銷之理想。 就像Google一般，在電子信箱中置入消費者可能需求的廣告連結之模式等，讓網路廣告只限於文字、與連結到該網站的模式，轉化為可提供影音、聲光、互動、與主動偵測消費者需求的種類，透過網際網路傳遞到每位消費者的眼前，並能滿足其需求，進而創造銷售的可能。 討論問題二 請問Google與Yahoo!主要的廣告模式為何？到目前為止有何改變？ Yahoo!的轉變 Yahoo!的轉變(續) Yahoo!的轉變(續) Yahoo!的轉變(續) Google與Yahoo!的轉變(續) Google是在1998年成立的搜尋引擎業者，初期只是搜尋引擎業界的小公司，像是1999年只能搜尋7500萬個網站（同時期Fast Search Tra