第七章广播的创意与策划.pptVIP

3．构思的基本要求 (1)综艺类广播节目构思要不断创新 (2)综艺类广播节目构思要追求真情实感。(3)综艺类广播节目构思要注重内容与形式的统一。 (4)综艺类广播节目构思要进一步贴近受众。 (5)综艺类广播节目构思要博采众长。 二、服务类广播节目创意策划中的选题与构思 (一)创意策划与选题 1．“准”指介绍的知识、传播的内容要准确、真实、科学，忌一般化。不同对象的服务节目就要根据特定对象的需要选题，做到有的放矢、针对性强。特定对象的生活环境、文化层次、心理需要、实际需要各异，节目创意策划的话题、使用的语言特征，都要因人而异。有差异就有特点，这些特点就是创意策划选题的切人点。例如对一些突发事件的直播报道，像“9·11”恐怖袭击事件、非典期间的相关新闻、“5·12”汶川大地震最新紧急形势的准确报道等，让人们足不出户就能了解到迫切想要了解的消息。 在这个方面，要力争做到以下几点： 2．“新”新是指要刻意求新。从选择内容开始就要求新。在创意策划中，在内容上要做到丰富，且独具一格。如“西湖之声”广播电台新闻竞猜节目“城市猎手”，突破了新闻节目的形态和形式，把娱乐和游戏引入节目。由京、沪、穗三地媒体联合制作的“城际特快”，一个话题，几根电话线，比较中可见各地百姓之生活状态和消费观念的不同。这突破了地域的限制，使策划和制作均有了广阔的视野。从表现手法来说，在创意策划中，也要做到立意新，角度新。 3．“实”实是指实用，有实际价值。选材以群众的实际需要为主，以具有现实意义为主，以普及为主，选取人们日常生活中所关心的、所急需的。例如2006年十大爱心记者候选人之一文燕在北京电台所创办的慈善栏目《真情互动》是最受北京老百姓欢迎的节目之一。《真情互动》主要面对特困群体，特别是残疾人，节目宗旨为“扶老、助残、救孤、济困”，在助残方面做出了积极的贡献。《真情互动》还深入到困难家庭发放福利金，把政府的关爱和百姓的关心传递到他们的手中，不仅缓解了很多残疾家庭的困难，和对于他们自强、自立的人生态度也给予了鼓励和支持。《真情互动》以公益化定位、平民化主持风格、社会化内容在观众中引起了强烈反响。 (二)创意策划与构思 1．构思的基本原则 (1)明确对象。只有明确对象，才能通过创意与策划找准主题，选择题材，才能进行节目定位的构思。例如各电台针对学习而设的栏目。 (2)明确需要。服务类广播节目区别于其他类型广播节目的主要特色就是服务功能。受众收听此类节目主要是为了享受实在的服务，因此在创意策划时，有效的服务是构思的一个主要侧重点。比如各种购物、医疗、资讯类节目。 (3)调动参与。作为服务类广播节目，受众已经成为节目的一部分，如果在创意策划中，没有构思受众的参与，节目也就失去了根本。比如现今的多档情感类、夜话节目都采取鼓励提倡听众参与的环节。 (4)节目要具有趣味性。有趣的节目才能很好地吸引受众的参与。 2．构思的基本方式 (1)精心选择和组合话题。 针对一些容量较大、板块较多的服务类节目，要寻求“块”与“块”之问的有机联系，增强整体效果。例如北京电台的《胡同古韵与京味文化》板块节目，就很巧妙地避免了话题之间的“断裂感”，它用繁荣民族文化与振奋民族精神作为构思主线，将“84岁的钱亚东老人坚持在家里办曲艺活动”、“作家苏叔阳的京味文化观”、“画家李燕夫妇立意把胡同古韵搬上荧屏”这三个选题，通过创意策划有机地组合在一起，取得了成功。 (2)积极调动受众参与。 在服务类广播节目策划之初，就要结合节目的主题、性质、对象等，尽可能地考虑如何使节目开放，如何使听众通过热线电话、短信、互联网参与其中。 (3)掌握编辑串联艺术。 编辑串联是创意策划中的一个重要构思基本功。中央人民广播电台的《午间半小时》板块以讲究编排串联、整体感强取胜。从形式到内容，从宏观到微观都非常讲究串联艺术。 3．构思的基本要求 (1)形式要灵活多样。要以灵活多样的形式来表现各种生活知识，使受众在娱乐中得到生活的指导。 (2)注重栏目间的编辑串联和主持人的风格相协调。 (3)选择一个称职的、优秀的主持人，是办好服务类广播节目的前提。 (4)要依据节目内容选取最适宜的表现形式，做到形神兼备。 (5)广泛吸引受众参与是节目生存的基础。 综艺类广播节目是体现广播媒体娱乐功能的主要形式。办好这类节目的关键，是要有新的创意和与众不同的策划。 一、综艺类广播节目创意与策划过程中的分类与特征 (一)传统型综艺广播节目 传统型的综艺类广播节目可分为两大类： (1)节庆纪念类。利用有重大影响的各种节庆活动制作综艺类广播节目，是广播创意策划的一个传统。节庆之日，亲情洋溢，欢乐祥和，是广播电台宣传最有利的时机。 (2)表现行业特色类。一般是指围绕行业确定的主题思想进行创意策划的综艺广播节目。具体包括：公益活动综艺类广播节目；文体活动综