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 OPPO营销公关策划 策划团队：Bee  完成时间：2011年5月8日 目录 一、项目背景 3 二、项目调研 4 1、项目SWOT分析 4 2、项目可行性分析 6 三、活动一之“青春享自由”OPPO Real海大校园狂欢节 7 “OPPO real 印象青春”——摄影季 7 “OPPO Real 动感青春”——摇滚季 9 “OPPO Real 舞动青春 ”——街舞季 10 “OPPO Real 时尚青春”——流行季 11 四、活动二之海南大学“OPPO Real”教育基金会 12 五、效果预测 12 一、项目背景 广东欧珀电子工业有限公司，简称广东欧珀，是广东一家致力于研发数码电子产品，经营模式为生产加工型的公司。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，目标是成为首屈一指的全球数码品牌。现在，公司多元化、国际化经营已初具规模。广东欧珀的主要产品为MP3、MP4、DVD、手机,其是以MP3启动中国市场的。并且，OPPO公司凭借雄厚的研发实力致力于数码电子产品的研发，注重以消费者需求为导向，目标群体直指追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其它品牌更高品质、可炫耀的数字产品，它始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执着的追求。在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。短短几年时间，OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验和优质服务，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，赢得了广大消费者的信赖和追捧。 随着经济的快速的发展，人们的生活水平不断提高，人们对于生活品质的要求也越来越高了。特别是80后、90后这一代的青年，他们将会成为社会的主流、大学生群体主要构成部分特别是90后这一代。与此同时，社会的发展使得大学生这个特殊的群体也越来越受到重视了，不仅是用工企业，还有许多商家也瞄准了大学生这个特殊的市场。对于企业进入高校，不仅是因为大学生将会成为消费主体，而且也因为这个群体接受新生事物的能力也要强得多。虽然，在一定程度上，他们的购买能力有限。但是，这并不影响企业进入高校市场的步伐。 随着经济市场活动的日益活跃，科学技术的发展也日新月异，人们的思想也有了巨大的飞跃，对于新生事物也见怪不怪，与此同时，新奇的想法越来越多，这些点子或创意，在当前的信息时代，或许就能成为企业、组织扩大市场份额，提升自身品牌形象价值，增加利润的源头。 看过OPPO手机广告的人，无不为广告中的清新的音乐，唯美的画面，浪漫的故事情节给触动!无论最后的广告语是“留住最真的”、“触动最真的”还是“做你想做的—享·自由”这些最美最真的情感诉求，无不触动80后、90后的内心共鸣! 那么，OPPO该如何走进这些80后、90后的内心呢？该如何走进以这些80后、90后为主题的大学校园呢？ 现在，我们将以策划赛事为依托，融入多种宣传要素，增加些许创意，叩动大学学子们的心灵，提高主办方(OPPO公司)在海大校园内的知名度，为赞助商树立良好的社会公益形象，为其征集有价值的想法与创意。二、项目调研 1、项目SWOT分析 外部因素 内部因素 Strengths Weaknesses 品牌优势 技术优势 价格优势 经验优势 研发优势 起步较晚 资源劣势 规模劣势 功能劣势 Opportunities SO WO 市场容量巨大 3G宽带的显著提升 科技技术不断发展 大学生所接受的新生事物越来越多，对音乐的要求也越来越高 利用品牌优势以及大学生的追求名牌的消费心理高调的进入高校市场（海南大学）； 利用海大校园的特殊性，引导大学生消费； 实施些许活动，影响海大学子 以科技的便捷，影响海大学子； 完善产品的外形设计； Theats ST WT 国内国外竞争者多，竞争比较大 核心技术掌握不够 各大手机品牌销售价格竞争激烈 同类手机竞争品牌多且已有一定优势 扩大品牌影响范围； 加强研发，掌握核心技术； 扩大宣传，让更多的海大学子了解OPPO时尚、清新的定位； 优势 a、品牌优势：OPPO品牌全球注册，国际化经营已初具规模；对于追求现代生活方式的年轻消费者如大学生，OPPO可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO品牌始终把产品的精美、以人为本的设计作为其执着的追求。 b、技术优势。精工时尚，独具慧眼；OPPO有着得天独厚的数码音频技术优势，是手机行业里首家获得RealNetWorks授权的品牌，加上其自身研发的PAD洁音降噪技术，在音乐手机行业独树一帜。 c、价格优势。如1000-2000元的手机，因为大学生没有收入，是属于纯粹的消费者，那么，在该价位的手机价格竞争优势比较强。 d、经验优势。有