双汇火腿肠营销策划(王海洋).pptVIP

双汇火腿肠的市场分析及新市场的探索 指导老师：吕朝晖  系别：工商管理系 班级：市场营销0842 姓名：王海洋 学号：200812111225 1997年1月 成立“双汇集团股份制改造及股票 　　上市办公室”筹划股票发行事宜 　　1997年7月 双汇集团通过ISO9002质量认证体系 　　1997年10月 许昌双汇牧业有限公司成立 　　1998年9月 “双汇实业”5000万A股股票在深交 　　所上网发行 　　1998年12月 “双汇实业”5000万A股股票在深交 　　所成功上市 　　1999年3月 商丘双汇食品有限公司成立 　　1999年10月 河南双汇实业股份公司变更为“河南双汇投资发展股份公司” 　　1999年11月 双汇食品城二期工程开工，总投资5.6亿元 　　1999年12月 “双汇”商标被认定为“中国驰名商标”， 1999年12月 双汇集团被列为国务院512家重点企业 　　1999年12月 漯河双汇商业连锁有限公司成立 　　2000年12月 双汇工业园二期工程全面竣工投产 　　2000年12月 双汇集团经国家人事部批准建立企业博士后 科研工作站 　　2001年5月 肉制品车间通过对日出口注册 　　2000年6月 通过ISO9001认证体系升级和HACCP认证 　　2001年12月 双汇集团技术中心被评定为国家级技术中心 　　2002年2月 与日本火腿公司合资成立河南万东牧业有限公司 　　2002年4月 双汇发展5000万股A股增发。 　　2002年10月 与杜邦合资成立杜邦双汇漯河蛋白有限公司 　　2003年2月 与日本吴羽、日本丰田合资成立南通汇丰新材料有限公司 　　 　 　2003年3月 双汇工业园三工程开工建设，总投资约10亿元。 　　2004年9月双汇低温肉制品被国家质检总局评为“中国名牌”产品 　　2005年10月双汇集团屠宰厂通过ISO22000认证 　　2006年4月美国高盛投资集团成功收购双汇集团 　　2007年6月29日双汇国有产权重组全面完成，引进战略投资者美国高盛。 　　2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，双汇集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖， 双汇集团始终坚持围绕“农”字做文章，围绕肉类加工上项目，依靠“优质、高效、拼搏、创新、敬业、诚信”的企业精神，不断进行管理创新、技术创新、市场创新，企业实现了持续、快速、健康的发展：80年代中期企业年销售收入不足1000万元，1990年突破1亿元，2000年突破60亿元，2003年突破100亿元，2005年突破200亿元，2007年突破300亿元，2008年突破350亿元。 　　双汇集团是跨区域、跨国经营的大型食品集团，在全国12个省市建有现代化的肉类加工基地和配套产业，在31个省市建有200多个销售分公司和现代化的物流配送中心，每天有6000多吨产品通过完善的供应链配送到全国各地。双汇集团在日本、新加坡、韩国、菲律宾等国建立办事机构，开拓海外市场，每年进出口贸易额2亿美元。 （二）、行业前景 火腿肠以其独特的口味在我国及至世界的食品消费中占有一席之地。随着中国的经济发展，尤其是拉美、非洲等非发达地区经济的起飞，对这类食品的需求会进一增加。而随着全球化的深化，以及中国的逐渐国际化，双汇的品牌也会被更多的国家的人所熟知。 因此对双汇来说其发展前景是不可限量的。 “十一五”，双汇集团发展目标是进一步做大、做强、做久双汇，使双汇成为中国最大、世界领先的肉类供应商，到“十一五”末屠宰生猪达到2500万头，肉制品150万吨，肉类产量进入世界行业前三强，销售收入达到500亿元，为“十二五”销售收入超1000亿元打下基础。 （三）、竞争状况 目前，我国共有火腿生产企业30——40家左右，火腿产量占肉制品产量的三分之一，年销售额达514.4亿元人民币。出口创汇8.41亿元。一批拥有先进设备和工艺、规模不断扩大、营销体系完善的企业在市场上的知名度越来越高，品牌知名度越来越大，竞争优势越来越凸现。河南的双汇、山东的金锣和江泉、南进的雨润、山东的得利斯等。这些企业一发展成为集饲养、屠宰、加工、销售、科研为一体的集团公司，产品辐射范围日益扩大，有的已经走向国际市场特别是作为后起之秀的民营企业壮大起来的品牌：雨润、江泉和金锣，目标直指我国肉制品行业的巨头——双汇，使得该行业的争夺市场的战斗升级，同时也为双