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参考书目 作者:拉姆.查兰 　　 参考书目 作者:奥美（Ogilvy Mather） 奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton，奥美公关 ，Millward Brown，Research International，传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。 参考书目 作者:唐.舒尔茨 　　 参考网站 (中国营销传播网） 1?University of Pennsylvania宾夕法尼亚大学2?University of Michigan Ann Arbor密西根大学-安娜堡分校3?The University of Texas at Austin德克萨斯大学奥斯汀分校4?University of California Berkeley加州大学伯克利分校5?Indiana University,Bloomington印地安那大学伯明顿分校6?New York University纽约大学7?The University of North Carolina at Chapel Hill北卡罗来纳大学教堂山分校8?University of Virginia弗吉尼亚大学9?University of Wisconsin Madison威斯康星大学麦迪逊分校10?University of Southern California南加州大学 国际市场营销学International Marketing 课程介绍 课程名称：国际市场营销学 学 时：36 学 分：2 适用专业：市场营销、会计、财务管理、经济学等专业（本科） 课程类别：选修课 先修课程： 《微观经济学》 《管理学原理》 使用教材：《国际市场营销学》，李威等编著，机械工业出版社，2011年11月 当今世界正以势不可当的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。21世纪的营销正是处在这样一个高度竞争、瞬息万变的环境之中。新经济的发展要求21世纪的营销手段必须满足以客户需求为核心的当代市场经济的要求。 ——菲利普·科特勒 为什么我们要学习这门课？ 为毕业 为就业 为发展 国际市场营销 课程定位 为什么学这门课？ 告诉人们现代国际社会商业营销的规则、流程与技巧 这门课能提供什么？ 主要提供：观念、战略与方法 转换：分析能力 输入：学习能力 输出：表现能力 跳出框框：创新、创业、创造 基本条件：具备特殊才能 你具备特殊才能吗？ 课程教学的基本要求 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对国际市场营销学有一个整体的认识。 牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。 掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国际市场营销理论与实践的最新发展。 紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。 教学要求中，按“了解、熟悉、掌握”三个层次把握。 “了解”即知其然； “熟悉”即知其所以然； “掌握”即学以致用。 小结 国际市场营销学： 培养战略思考能力 树立先进的营销观念 掌握现代国际市场营销方法 国 际 市 场 营 销 学 绪论 第一篇 国际市场营销导论篇 第二篇 国际市场营销环境篇 第三篇 国际市场营销战略篇 第四篇 国际市场营销策略篇 本课程内容 1 国际市场营销理论基础 2 国际市场营销的政治环境与法制环境 3 国际市场营销的经济环境 4 国际市场营销的文化与社会环境 5 国际市场营销的科技环境 6 中国市场及消费者分析 7 国际市场营销调研 8 国际市场进入战略 9 国际市场细分战略 10 国际市场营销的产品策略 11 国际市场营销的价格策略 12 国际市场营销的渠道策略 13 国际市场营销的促销策略 课程逻辑关系 绪 论 国际营销环境 分析 消费者市场 分析 市场调研-信息搜集 和需求预测 市场进入和细分 产品策略 定价策略 分销策略 促销策略 市场营销分析的方法 明确定位 如何营销？4Ps 战略是总指挥和行动方案 战略规划 课程要求 成绩构成： 考勤30%（随机3次） 小组课堂展示30%（随堂） 营销小论文40%（第17周交） 课外交流方式 电话答疑：周三下午677877）； 电子邮件