Epson2007年公关传播策划方案.pptVIP

EPSON 2007年公关传播方案 宣亚国际公关 二00七年六月 目 录 费用报价 * Shunya Communications Group Shunya Communications Network MEMBER PFTI GROUP 1 公关目标 2 公关策略 3 策略推进 4 费用报价 向不同公众传递 使用假冒墨盒的弊端； EPSON对推广知识产权保护的工作。 形成EPSON知识产权体系认知 公众多方面了解EPSON在推行知识产权活动的具体体现，产生品牌认同； 为品牌推广和打假系列活动蓄势。 引发消费者的关注 通过话题打造，提升公众对EPSON的技术实力信心； 向消费者传递EPSON竭力打造的尊重知识产权的决心和实力。 公关目标 核心信息解构 企业层面 消费者层面 知识产权的启蒙运动！ EPSON全球知识产权启蒙运动的大力推广，知识产权对一个国家、一个企业的重要性，树立行业规则，灌输消费理念。 假冒墨盒损害消费者利益！ 造假：承担刑事责任 售假：耻辱行为 买假：不应该 公关主题 真品消费引领行业潮流 企业层面 消费层面 EPSON推行知识产权启蒙运动 假冒墨盒损害消费者利益 1 3 真品使用成消费潮流 2 4 “启蒙运动”提升消费认知 传播总体策略 传播策略、传播手段、传播渠道聚焦行业、政府、消费者、售假四类人群，打假手段振动市场，知识产权启蒙运动实施消费教育。 以打假为基点，能过公关传播引导话题，突出体现EPSON启动知识产权运动的实力。 以佛山打假为契机；利用电视台专题合作实现高端谋势；通过专业网站网页专题报道，大众平媒传播实现信息普发。 目的明确 集中爆发 分层传播 以小见大 价值升华 传播策略： 了解受众对内容关注的差异性，向不同受众强化正面信息 强调行业趋势，形成业界深度话题 亲和力话题吸引消费者关注 形成连续而系统的传播波次 阶段性层层推进，形成预热、高潮与持续影响 后续传播，系统化的掌控舆论导向，有效管理危机和负面声音 1 2 3 阶段传播 分众传播 立体传播 以主流和权威的声音形成舆论关注 传播媒体立体化：电视、平面、网络… 中央级媒体形成舆论策动，确保深度影响力 华南核心媒体联动，形成广度覆盖面 传播执行策略 传播总体规划 2007年9月—2008年4月 2007年4月—9月 舆论引导：事件传播建立公众认知 消费认知：IPR推广强化公众认同 消费体验：知识产权启蒙启动 策略：以佛山打假为传播契机，进行深度的电视台专题传播，核心信息全面爆发。 媒介：中央电视台作强势舆论引导，华南区域主流电视台作信息扩大传播。 策略：IPR运动的全线宣传推广，配合消费终端体验，树立EPSON在知识体系方面的努力贡献。 媒介：区域大众类平媒、网媒。 舆论爆发：佛山打假专题传播 公关线路图 4—9月 2007年9月—2008年4月 爆发期 后续期 佛山打假 终端消费教育 线上 传播 佛山打假电视专题 IPR启蒙运动 线下 活动 线上 传播 线下 活动 佛山打假平媒普发 爆发期 媒体造势 造假真相曝光 网络揭密：记者跟踪、采访造假黑点，网络专题揭密，电视台专题深度报道，引发消费/行业关注 巨头峰会 唤醒消费意识 倡议厂商发布联合宣言，发布打 假倡议书，表明决心，引发政府重视，提高消费警示 上书政府 实施舆论谴责 厂商联盟向政府请愿，倡议和谐的真品消费模式 进取行动 倡议行业惩罚 联合国家七部委力量，发表产业宣言，整顿行业风纪 传播事件规划 爆发期 核心信息/媒介策略 核心信息：墨盒造假损害消费利益，破坏产业秩序，影响国家形象。 标题： 媒体造势：家庭墨盒爆炸害及无辜 巨头峰会：四国巨头联手揭发“假墨盒的七宗罪” 上书政府：致温家宝总理的一封信 进取行动：七部委发布打假宣言 媒介策略： 中央电视台专题节目摄制，配合区域大众平媒普发 后续期 主流门户网络。 EPSON IPR运动发展历程、取得的成绩进行网络传播。 系列报道 时尚生活版、网络进行真品墨盒使用的技巧介绍、真品使用是消费第一选择。 联合技监局、当地消协，在电脑城等卖场进行真墨盒的消费引导，引发消费真品使用潮流。 终端消费体验活动 区域大众平媒、电视台、电台、网络现场报道。 EPSON的IPR展开学术交流，赴全国高等院校进行IPR启蒙教育。 高校知识产权教育巡回讲座 媒介策略 表现形式 传播内容 媒介规划 2007.12 2007.11 2007.10 2007.9 阶段 大众时尚生活版消费报道 大众平媒/网络普发 延续期 中央电视台专题跟进; 华南大众平媒新闻普发; 搜狐网络专题 南方台新闻曝光 / 爆发期 2007.9 2007.8 2007.7