【毕业论文】重庆区县市场超市竞争力分析及思考——以巫山县超市为例.docxVIP

【标题】重庆区县市场超市竞争力分析及思考——以巫山县超市为例【作者】陈 玲 【关键词】?重庆??区县市场??超市??五力竞争模型??巫山县超市 【指导老师】蒋 开 屏 【专业】市场营销 【正文】随着我国经济的迅猛发展，超市这种零售业态已经成为我国流通领域中新的经济增长点。超市销售额的迅速增长，也已成为拉动我国消费增长的巨大动力之一。重庆自直辖以来，其各方面都有着飞速发展，它的进步自然带动了其管辖范围内的区县经济及消费水平。重庆超市业的发展蒸蒸日上，主城区里主要由跨国企业的大型超市、本土企业的中型超市、若干小型超市和社区日杂店构成，竞争日益激烈。相比主城区，二级市场甚至三四级区县市场还有很大的发展空间。本文主要选取巫山县超市，探讨当地超市目前存在的问题，并提出相应的建议。为巫山县及重庆区县市场超市业发展提供理论依据和较强的现实意义。一、重庆超市业的发展现状（一）主城区超市业的发展当中国的零售业者都在争先恐后的去抢夺地盘，争夺地位的同时，外资零售企业也信心满满的进入了广阔的中国市场。重庆，这个世界上最大的内陆山水城市和我国最年轻的直辖市，自然成为每个零售业者互相争夺的一块宝地。今年1-10月，全市实现社会消费品零售总额就达到1995.84亿元，同比增长18.4%，其中，10月国庆、中秋节的消费品市场繁荣活跃，实现了消费品零售229.34亿元，比上年同期增长19.2%。①零售业的繁荣，很大程度带动了超市业的发展。重庆主城区的超市繁多。就跨国企业来看，早在1998年，家乐福就在重庆棉花街进驻，随后江北金观音店开业；1999年，南坪麦德龙开业。之后沃尔玛也进驻重庆，现在在南坪、松青路、九龙坡区等地均有分店。这些跨国连锁商业企业都不约而同地抢进重庆，是因为他们看中了重庆近几年交通物流条件的大发展，以及对整个西部市场的辐射能力。就本地企业来看，私营以山城超市为代表，至今开设了近20个1500平方米以上的连锁超市。国营以新世纪为代表，新世纪超市主要是面向中高档顾客消费开设的，其生鲜经营较好。由于超市的货物种类齐全，售后服务到位，员工的服务态度好，极大的提高了它的知名度和美誉度，现已近55家连锁店，遍及22个区县，使它当之无愧的成为重庆的“老大”。在近期，新世纪超市将其旗下的天星桥店，从2500平方米扩大至5500平方米，并开始着手削减部分1000平方米以下的“小店”。其新开连锁店的定位，也从原先的2500平方米食品加强型超市，提升为5000平方米以上的生鲜加强型超市，发展越来越强。②除此之外，还有重百、永辉等超市占据着部分市场。在重庆主城区，除这些较大的超市外，另外一个角色便是社区超市。华冠连锁超市的出现，实际上是将在国内外发展的社区便利店率先引入重庆。面对如此大的超市发展压力，社区超市也只能够想办法从进货渠道方面控制进货价格和成本，以便能与大型超市的价格竞争。然而在大型超市的挤逼下，重庆社区连锁超市的整体发展状况普遍不好，增长速度缓慢，市民稍微有一点印象的社区连锁超市只有“十分利”、“佳佳”、“渝海世纪”和“勿忘我”等不多的几家。（二）区县超市业的发展?重庆市共辖19个市辖区、17个县、4个自治县。其中万州、涪陵、江津、合川、永川、黔江为6大中心城市。③渝东南地区主要有黔江、酉阳、秀山、石柱、彭水和武隆等县，渝东北地区包括万州、梁平、城口、丰都、垫江、忠县、开县、云阳、奉节、巫山、巫溪11个区县。各区县在重庆经济的大力发展中，消费品市场活跃。今年1-10月，城镇实现消费品零售额达1488.65亿元，比上年同期增长18.5%；农村实现消费品零售额507.19亿元，比上年同期增长18.0%。④消费水平日益上升，大大加快了超市业的发展。区县超市主要来自重庆本土及区县当地的企业，如今外资企业的超市也在悄悄进入该市场。代表性的有重庆市涪陵区，它是重庆主城区连接渝东南20个区县的城乡经济走廊，经济发展较强。区内的超市业主要以重庆本土的超市为主，如：新世纪和重百。其次是当地店面最多的爱家超市。该超市成立于2000年8月，背靠的是涪陵目前经营规模最大的商贸流通龙头重庆新大兴集团，目前，爱家超市已在涪陵、黔江、忠县等库区城市开了15家连锁超市，开的多为3000平方米至4000平方米的社区大店，被称为“库区超市王”。再者是重庆市万州区，这个除重庆主城以外最大的中心城市，它的超市市场主要也是新世纪、重百，但是入渝五年后的沃尔玛也首次走出了主城，开始向区县进军，首站就是万州。万州店的开业推开了外资超市在我市二级市场的大门。当地的超市主要以家益超市为代表，它是万州区起步较早的一家从事连锁经营管理的商业零售，现有直营门店二十多家，主要分布于万州主城区周边社区。二、巫山县超市业发展现状及存在的问题巫山县位于重庆最东端，地处三峡库区腹心，东邻湖北巴东，南连湖北建始，西抵奉