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第一讲广告文案写作.ppt
想在大三第一堂课之前说的话…… 1999-2007，从28到67（+60+60） 生不逢时？ 考研还是工作，或是第三条道路？ 有几个大三可以重来？ 定轨，然后出发 广告文案写作 第一讲 绪论 关于文案的胡思乱想 文案是踏入广告圈的第一步 写文案能赚钱吗？ 做文案需要天赋吗？ 没有灵感了还能做文案吗？ … … … … 课堂调查 问题一： 你最想从事的广告工作是什么？BOSS 问题二： 想成为广告文案撰稿人吗？ 为什么？想，创造。 问题三： 广告撰稿与其他工作之间有什么关系？都是干广告的，分那么清干嘛 问题四： 撰写一篇文案要经过那些流程？想然后写；或者写，然后想；或者边写边想。 问题五： 你最喜欢的文案作品和撰稿人是什么？ 问题六： 怎样才能成为一个出色的撰稿人？ 文案到底算老几？ 读图时代的影象诱惑 没有“文”不成“案” 克劳德·霍普金斯著《我的广告生涯·科学的广告》 朱丽安·西沃卡著《肥皂剧、性、香烟——美国广告200年经典范例》 丹·海金司著《广告写作艺术》 大卫·奥格威《一个广告人的自白》，《奥格威论广告》 汤·狄龙《怎样创作广告》 乔治·路易斯《蔚蓝诡计》 从今天开始…… 1、 赏析文案作品 2、 阅读经典著作 3、 个案实战操作 4、 资料收集建档 最重要的：永远不要迟交作业，永远不要抄袭
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