《小强广告100招》.docxVIP

《小强广告100招》序一 　　序二 　　序三 　　自序 　　1.三思一：有创意不一定能做广告 　　2.三思二：付出与收获不成正比 　　3.三思三：广告是条不归路 　　4.劝告一：能力比金钱重要 　　5.劝告二：工作是上天赋予的使命 　　6.劝告三：珍惜目前的工作机会 　　7.劝告四：点燃你的工作激情 　　8.劝告五：从优秀到卓越 　　9.知识一：自学能力 　　10.知识二：热情与好奇心 　　11.知识三：右脑思考 　　12.TAKE1：剪接 　　13.TAKE2：镜头运用 　　14.TAKE3：录像带与胶片 　　15.TAKE4：制作公司 　　16.TAKE5：后期制作公司 　　17.TAKE6：前期制作 　　18.TAKE7：监拍须知 　　19.TAKE8：后期制作 　　20.TAKE9：制作日志 　　21.第一诫：人做我不做，杀出新血路 　　22.第二诫：Do in wrong way 　　23.第三诫：优秀是卓越的大敌 　　24.第四诫：??是广告对象？ 　　25.第五诫：善用幽默 　　26.第六诫：与客户做个好朋友 　　27.第七诫：当懂得卖稿 　　28.第八诫：不可小看因特网 　　29.第九诫：要认识中国 　　30.第十诫：开心最好 　　31.现象一：前无古人 　　32.现象二：走火入魔 　　33.现象三：反明星广告 　　34.现象四：不一致就是一致 　　35.现象五：本土化 　　36.现象六：哗众取宠 　　37.现象七：没有想清楚 　　38.现象八：导演才是ECD 　　39.现象九：客户也疯狂 　　40.现象十：强将手下无弱兵 　　41.现象十一：SUNDAY也获奖 　　42.现象十二：创意vs.生意 　　43.一不易为：CD要放下三样东西 　　44.二不易为：CD要肩负三样东西 　　45.三不易为：独行侠CD与二人组CD 　　46.四不易为：平面CD与电视CD 　　47.五不易为：新丁CD 　　48.六不易为：CD的遗传 　　49.七不易为：CD的EQ 　　50.八不易为：CD的领导 　　51.九不易为：面试 　　52.十不易为：聘请下属 　　53.十一不易为：分配工作 　　54.十二不易为：指导下属 　　55.十三不易为：改进下属 　　56.十四不易为：辅导下属 　　57.十五不易为：工作评估 　　58.十六不易为：港台CD 　　59.十七不易为：CD的家人 　　60.十八不易为：CD后浪推前浪 　　61.十九不易为：ECD更不易为 　　62.向导一：内在管理 　　63.向导二：对上管理 　　64.向导三：横向管理 　　65.向导四：对外管理 　　66.向导五：对下管理 　　67.游戏一：兵不厌诈 　　68.游戏二：顺水人情 　　69.游戏三：恃强凌弱 　　70.游戏四：闭门造车 　　71.游戏五：掩耳盗铃 　　72.游戏六：共襄善举 　　73.游戏七：荼毒心灵 　　74.游戏八：桎梏创意 　　75.游戏九：争名逐利 　　76.游戏十：金钱挂帅 　　77.游戏十一：看不起这个游戏 　　78.动力一：改革开放 　　79.动力二：书籍与杂志 　　80.动力三：因特网 　　81.动力四：国际制作公司 　　82.动力五：收购 　　83.动力六：国际品牌 　　84.动力七：工资 　　85.动力八：媒体 　　86.动力九：“飞机稿”　　87.动力十：北京奥运 　　88.作品一：从凡士林开始 　　89.作品二：冰激凌的启示 　　90.作品三：X一代 　　91.作品四：无中生有 　　92.作品五：点石成金 　　93.作品六：借尸还魂 　　94.作品七：颠覆广告 　　95.作品八：策略先行 　　96.作品九：集体创作 　　97.作品十：因祸得福 　　98.作品十一：主动出击 　　99.作品十二：执行力 　　100.作品十三：洞悉先机 　　后记 　　学习小强好榜样 自序　　入行已?16年了，头5年当文案，之后都是当CD。对很多人来说，成为广告创意人是他们的毕生梦想。至少，我经?常收到这样的求职信、电话或电子邮件等。不少创意人或应征者在大学阶段已经?立下宏愿，誓要闯闯广告圈。在求学时期他们已经?看过无数经?典广告著作，修读过大学内有关广告、设计或传播理论的学科，甚至会参加校外的短期课程。我的情况正相反，在入广告界之前我对广告毫无认识，甚至毫无兴趣。我能够入行，是个奇迹。　　我是文案出身，基本上是负责文字工作。理论上，我的中文水平应当不俗。但实不相瞒，我中学会考的语文成绩只得D等，亦从没读过中国文学之类的科目。从小我只喜欢????，很少拿起笔杆写作。不过，我却意外地入读了当年首屈一指的香港大学，还修读了中文系，主修中文、副修中国历史。记得接到入学通知当日，母亲对我说从没想过我能读上大学。弟妹也跟我说，哥哥也可以进入大学，他们可以不用担