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汉森酒业营销策略分析 内容摘要 随着中国经济的发展和人们收入水平的提高,中国葡萄酒市场正在进入一个相对稳定的增长时期，由于我国葡萄酒关税已降至14%，进口葡萄酒数量不断增加,加之国内主要竞争对手不断加大市场投入,致使国内葡萄酒市场竞争十分激烈。企业之间的竞争很大程度上是营销能力的竞争，市场营销的成功运作会为企业创造丰富的利润资源，为企业培育自身能力与提高核心竞争能力奠定了良好的基础。所以营销策略是企业决胜市场的关健，营销策略的好坏也就必然直接关系到企业经营的盛衰成败。基于营销策略的重要作用，如何设计一套适宜的营销策略对企业来讲至关重要。本文通过对葡萄酒行业及汉森酒业的营销策略分析现其中的一些问题并相应地给出对策，希望对汉森酒业的进一步发展提供一些思路。 关键词：汉森葡萄酒 营销策略 问题与对策 Hansen wine Marketing strategy analysis Abstract With the development of Chinas economy and people income level rise, Chinese wine market is entering a relatively stable period of growth, because our country wine tariffs have been reduced to 14