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展开有效的正面竞争 中国电视目前竞争最激烈的应该算是卫视领域。我的同事钟大年教授曾经有一个观点，就是在名列前茅的卫视竞争中，不能回避正面的竞争。前些年，很多省级卫视都尝试过所谓的特色化道路，有的搞文化频道，还有的贴上了财富频道的标签，甚至有的打出了女性频道的旗号。怎么评价这一次特色化运动呢?从同质化竞争到异质化竞争，这显然是卫视的必经之路。但是，它是否适合所有的卫视呢?从结果上看，一些卫视走了弯路，特色改了又改，如同文人论政。今天看，这种频道专業化的做法比较适合卫视中的第二梯队，也就是说，它不适合一流卫视的竞争。 客观地说，湖北卫视也走过弯路，它曾经想走公益频道的路子，也曾经被视为股票频道。而2012年的改版可以看出，湖北卫视正在力图进入卫视第一军团，具体表现为：晚间重回电视剧竞争主战场，同时推出人文节目《大揭秘》；打造22点档后黄金时段自办节目，比如《调解面对面》、《中国范儿》和《挑战女人帮》等节目，周末晚间创办了大型娱乐节目《我爱我的祖国》和《天下同名人》。 电视剧的竞争对卫视来说是难以避免的，尽管有撞车的现象，但是，绝大部分卫视都会前仆后继。问题是，如今还想走安徽卫视的路子打造电视剧频道谈何容易。况且在群雄逐鹿的当前，塑造单一的电视剧频道还有什么意义?特别是广电总局最近几年频频出台一些针对电视剧播出的限制令，一个卫视如果想要称霸电视剧市场难上加难。从首播剧到自制剧，中国卫视的电视剧走过了一条奇怪的道路，首播似乎只是针对电视剧撞车的一种宣传，自制剧也没有季的概念。然而，在限娱令之后，对电视剧的需求反而会增加，在这种情况下，湖北卫视对电视剧的安排看来是比较明智的。如果在白天的某一个非特定时间段打开电视，就会发现大部分卫视都在播电视剧，甚至于观众对卫视电视剧撞车现象习以为常了。电视剧肯定对提升收视率有帮助，但是，电视剧的影响力是有限的，毕竟电视台是电视剧的播出平台，他们的自制剧能力还不足以形成统治力。 从北京卫视的情况看，中国省级卫视的电视剧竞争似乎回归了本地化的特质，换句话说，它首先满足的是本地观众对电视剧的需求，再推而广之。当然，这种本地化不是简单的城市化，而是指它更符合电视剧的本地化特征。对比电影来说，电视剧的本地化特点更加明显。因此，大都市的卫视频道在电视剧方面是会占便宜的。 自办节目一直是湖北卫视的长项，今年新推出的几个重点节目都颇有分量。纪录片《大揭秘》选择的主持人比较恰当，由演员来做故事讲述人是这种节目的流行样式，周一到周五每天35分钟的节目长度对纪录片来说也是大规模的。湖北卫视有不错的纪录片人才和传统，比如，张以庆的纪录片就很有国际影响。不过，《大揭秘》走的并不完全是纪录片的路子，看上去它是四不像的节目，既有评书的感觉，又有纪录片的特质，同时，它也不回避使用影视剧镜头，可以说这是一种新型的节目形态，利用一切影视手段来做历史揭秘。这容易令人联想到北京电视台曾经播出的《前清秘史》，仿佛是央视《百家讲坛》节目和纪录片的结合，并且还有尤小刚的宫廷电视剧的影子。不过，湖北卫视的《大揭秘》是一个日常性节目，所以，它不大适合由百家讲坛式的专家学者来担任主持人。事实上，这样一个主讲人在某种程度上说也是一个具有表演性质的讲故事者，观众在观看他的讲述时会有一点间隔效应。就我所看到的第一期《大揭秘》节目而言，对张之洞的揭秘是比较有趣的。从主持人的语言到画面的使用都有一些新意。现在的中国电视节目有一个普遍的问题，就是缺乏趣味性，我们似乎天生就认为权威性和趣味性是矛盾的，所以喜欢板着面孔说话。而《大揭秘》节目在一定程度上对此有所改进。 大型娱乐节目《我爱我的祖国》打的是明星牌。仔细看，它也并不是彻头彻尾的娱乐节目，它还有益智节目的特点。更重要的是，它有浓厚的主流味道，从节目的名字到内容，都是非常正面的。这在全国卫视的娱乐节目中并不多见。在我看来，它带有一定的怀旧色彩。不过，我最感兴趣的是它的全国意识，就是并不拘泥于湖北，而是全国一盘棋，从全国的地理到方言，都有很强的开放意识，可以说是文艺版的《城市之间》。我个人觉得当前全国的卫视中缺少这种大气的节目。这个节目很容易让人联想到深圳卫视的《年代秀》节目，都是有怀旧色彩的益智类节目，不同的是，《我爱我的祖国》节目规模更大，更注重地理空间，而《年代秀》节目的轴线是以时间为主。 访谈类节目《天下同名人》有很好的创意，从6名和明星同名的平民中选出一名，完成一种心愿。我看的是田震的那期，田震是一个比较朴实的明星，所以她和观众的互动还是很自然的。从逻辑上说，这种节目并不特别鼓励煽情，因此，选择孙国庆做主持人还是恰当的。如今明星和粉丝的互动已经有了一些成熟的模式，比如，明星的演唱会和生日会等等。但是，明星和普通老百姓的沟通还是比较欠缺。《天下同名人》节目的出现一定程度上弥补了这种缺陷。需要注意的是，名人并