MBA品牌管理第3讲品牌资产.pdfVIP

下载本文档

10
0
约6.8千字
约 28页
2017-09-26 发布于广西
举报
版权申诉

MBA品牌管理第3讲品牌资产.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

品牌管理第三讲品牌资产 1品牌研究中心一、什么是品牌资产 Brand Equity 2品牌研究中心 1.品牌资产含义  资产或资本  品牌资产 3品牌研究中心 2. 两个视角的品牌资产  基于企业的品牌资产  firm-based brand equity  基于顾客的品牌资产  customer-based brand equity  营销管理和品牌管理关注后者 4 品牌研究中心 3. 常用的两个基于顾客的品牌资产模型  David. Aaker 品牌知名度品牌感知质量  品牌资产品牌联想品牌忠诚 5 品牌研究中心消费者忠诚品牌共鸣品牌品牌消费者利益判断感觉品牌的内涵品牌品牌性能形象品牌特色品牌知名度 6品牌研究中心  品牌特色：  品牌性能：与产品或服务满足消费者功能需要相关  品牌判断：消费者对品牌性能的评估  品牌形象：与产品或服务满足消费者心理或社会需要有关  品牌感觉：由品牌形象产生的消费者的情绪反应 7品牌研究中心创造显著品牌资产涉及到达高端或者品牌金字塔的顶端，并且只有在右面的框图情况（感性路线）产生时品牌才会发生共鸣 —Kevin Keller 品牌品牌判断感觉品牌品牌性能形象品牌特色 8品牌研究中心  Trade mark 商标  brand