2011年Q2运动服饰行业报告(new).pdfVIP

主要观点 运动服饰行业总体情况 2011年Q2运动服饰搜索指数日均检索量75万次 2011年Q2运动服饰行业搜索指数比较平稳，平均日检索量75万次，5 月初至6月中旬日均检索量高于季度日均检索量，从6月下旬开始运动服饰 行业检索量开始下降。 2011年Q2，国际品牌整体关注度为67.90% ，本土品牌为 32.10% 根据网民搜索内容发现，2011年Q2网民关注的运动服饰品牌中，国际 品牌的关注度略有上升，占比为67.90%；反之，本土品牌的关注度下降， 占比为32.10%。 2011年Q2，网民对运动服饰的搜索内容主要集中在产品、品 牌以及官方网站三类 数据统计发现：2011年Q2网民对运动服饰的搜索内容主要集中在产 品、品牌以及官方网站上，专卖店的搜索量仅次于官方网站，排在第四 位。 1 运动服饰行业品牌情况 2011年Q2，运动服饰品牌排名耐克最高，关注度为26.41%，阿 迪、李宁排名二、三 2011年Q2，耐克依然是最受网民关注的运动服饰品牌，以26.41% 的关注度占比排名第一；其次是阿迪达斯，关注度占比为20.65%；李宁排 名第三，网民关注度占比13.08%。 分日搜索数据显示：耐克日均检索量达到19.7万次，阿迪达斯 日均搜索15.4万次 2011年Q2排名前五的运动服饰品牌的搜索指数变化比较平稳，耐克日 均检索量为19.7万次，阿迪达斯日均检索量15.4万次，李宁日均检索量9.7 万次。 第二季度排名在第六至第十位的品牌中，特步日均检索量2.4万次，卡 帕日均检索量 2.1万次，其余的品牌日均检索量都低于2万次。 品牌属性方面：国际品牌耐克关注度领先，李宁领军本土品牌 2011年Q2运动服饰国际品牌关注度排行中，耐克以绝对优势排名第 一，关注度占比达到38.90%；阿迪达斯、匡威分别排在第二、第三位，关 注度占比分别为30.41%和14.46%。 本土品牌关注度排行中，李宁以40.74%的关注度占比排名第一，安 踏、特步分别以19.70%和9.89%的关注度占比排在本土品牌关注度排行榜 的第二、三位。 运动服饰行业产品关注情况 运动服饰品类鞋产品仍最受关注，二季度关注度占比将近七成 统计运动服饰产品品类的搜索情况发现：2011年Q2鞋类产品依旧 最受关注，关注度占比达到69.39%；其次是服装类产品，关注度占比为 18.88%；运动包类关注度占比为5.18%排在第三。 2 2 2011年Q2运动服饰鞋产品搜索指数波动较小，日均搜索量为 18.9万次 2011年Q2运动服饰鞋产品及相关搜索内容累计日均检索量为18.9万 次。根据每日搜索请求量统计发现，鞋产品相关内容在周末及节假日的搜 索量明显高于平时；从6月份开始，鞋产品及相关内容的搜索量开始下降。 2011年Q2，耐克旗下鞋产品最受网民关注，占比为39.28% 统计网民对运动鞋类产品的相关搜索数据发现，2011年Q2鞋产品品 牌关注度排行榜中耐克排名第一，关注度占比为39.28%；阿迪达斯在鞋 产品品牌中的关注度占比为17.80%；匡威上升至第三位，关注度占比为 10.60%；李宁下降至第四位，关注度占比为9.68%。 服装类品牌耐克排名第一，关注度占比21.83% 统计网民对运动服装产品的相关搜索数据发现，2011年Q2耐克以 21.83%的关注度占比排名第一；阿迪达斯占比21.35%，排名第二；李宁排 名第三位，其关注度占比为17.77%；安踏、特步则分别以11.02%和6.38% 的关注度占比排名四、五位。 3 3 目录 主要观点 1 目录 4 图表目录