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2010 年中国网络游戏行业投资研究报告 2010 年中国网络游戏行业投资研究报告 库 文 度 百 清科研究中心 2010 年7 月 2010 年中国网络游戏行业投资研究报告 研究发现 2009 年中国网络游戏市场发展特征： 从外部环境来看，中国网络游戏的发展呈现如下四点特征： （一）中国相关部门加大对网络游戏市场监管力度，引导、规范市场健康发展 （二）中国互联网总体网民基数持续扩大成为网络游戏发展的“温床” （三）资本市场暗流涌动，互联网仍是投资热点市场之一 （四）网络娱乐应用成为互联网网民使用频率最高的应用品类之一 从中国网络游戏发展来看，2009 年以来，中国网络游戏市场的发展呈现如下特征： （一）中国网络游戏合作运营趋势明显，同业、异业合作逐渐增多 （二）网络游戏成为连接娱乐产业各环节的桥梁 （三）并购成为外围企业进入及原有网络游戏公司扩张的主要途径之一 （四）移动终端日渐丰富与完善为手机游戏与PC 游戏的融合提供可能 库 （五）网络游戏呈现形式多样化，3D 游戏成为未来游戏的主流形式之一 文 （六）网络游戏的同质化仍较为严重，影响玩家体验 度 中国网络游戏市场营收规模情况 百 在网络游戏市场， 2009 年我国网络游戏市场实际销售收入达到 256.01 亿元，比 2008 年增长了 39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550 亿元。我们认为，2009 年中国网络游戏市场 增速放缓，这是网络游戏市场自2005 年以来增幅首次放缓，中国网络游戏市场渡过快速发展期后，迎来 了市场发展的转折点，预期未来，尽管中国网络游戏市场营收规模仍将持续扩大，但是发展减缓已经成 为必然趋势。 中国网络游戏市场用户规模情况 据CNNIC 统计数据显示，2009 年中国互联网网络游戏用户规模为2.65 亿人，相比于2008 年，增 幅为41.05%，占2009 年互联网总体网民3.84 亿人的69.01%，是众多互联网应用中用户认知度较高的 应用之一。 中国网络游戏市场竞争格局 我们认为，随着2009 年盛大、搜狐分拆网游业务单独上市后，市场格局发生了一定的变化。腾讯较 成熟的MMOG 收入虽然继续下降，但是来自《地下城与勇士》和《穿越火线》两款游戏发布资料片和开 2010 年中国网络游戏行业投资研究报告 展推广活动以及新的网页 MMOG 《丝路英雄》开始受到欢迎，2009 年全年游戏收入达到 53.85 亿元， 占据市场21.03%的市场份额。盛大游戏全年收入规模达48.07 亿元，占比 18.78%，其次是网易、完美 时空、搜狐等。 数据显示，2010 年 Q1 中国网络游戏市场营收规模为92.05 亿元，增长相对放缓。其中，2010 年 Q1 腾讯网络游戏市场营收为33.84 亿元人民币，占比达36.8%，盛大、网易、完美时空依次排名，营收 占比分别为12.4%、12%、6.8%。我们研究发现，中国网络游戏的市场集中度略有提升，一些大型厂商 如腾讯、盛大、网易等在中国网络