耐克公司企业战略管理.pptVIP

耐克企业简介 1963年，比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立为“蓝带体育用品公司” 1972年,蓝带公司更名为耐克公司, 从此开始缔造属于自己的传奇。 Nike正式命名于1978年，年轻而有活力 发展历程 NIKE 开始了草根推广(1972) 蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推出nike，同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋， 发展历程 1976-1977年—研究,设计和发展重要时期 创新科技 表现的专业 符合生理学 ，物理学 以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性 1980 –1981年在美国的成长与发展扩大 最具专业的足球鞋 发展历程 1979年，耐克又一次建立了在技术上的霸主地位——耐克气垫技术，从而占领了50％的跑步鞋市场 1984年走进奥运会 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给nike带来的是运动的创新,推动了产品的开发。 1987年nike在面对reebok进入市场的反应策略 1990年耐克世界校园开放 1994年全球营业额达到近48亿美元。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，10年之间利润增长了大约30倍! 1997年nike在其他国家的发展和成长 中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多-----巴西球星 开始进入世界足球