旅游纪念品开发研究.docVIP

大同市旅游纪念品开发研究 [摘　要]旅游纪念品对旅游业的发展有着巨大贡献。和世界许多旅游业发达的国家和地区相比旅游纪念品一直是我国旅游业发展中的一个薄弱环节缺乏特色、质量不佳等问题严重这些问题成了我国旅游纪念品发展的绊脚石并影响了我国旅游业的发展本文以大同市旅游纪念品开发为视角分析困扰旅游纪念品发展的因素解读大同市旅游纪念品发展中的不足并试图构建出旅游纪念品良性发展的模型[关键字]大同市 旅游 纪念品 开发 在古老的三晋大地最北部镶嵌着一颗璀璨的塞上明珠，这就是国务院1982年首批公布的全国24座历史文化名城之一，全国优秀旅游城市大同市。大同市地处晋、冀、蒙交界处，介于内外长城之间，东距北京298，北距呼和浩特250公里，南距太原352，距佛教圣地185，全市总面积14152，辖4区、7县，总人口300多万。作为闻名全国的能源重化工基地，大同以其丰富的煤炭资源赢得了华厦煤都的盛誉；作为高品位的旅游资源汇集的古城，大同正以面向世界的胸襟和开放式、市场化的大旅游大产业大发展大动作的运作格局，日渐成为京西旅游观光带的龙头和中国北方的旅游胜地。 1 旅游纪念品 1.1 旅游纪念品概念的界定 什么是旅游纪念品？至今尚未有公认的确切定义，但我们可以从世界旅游组织关于旅游购物支出的定义来理解它。旅游购物支出是指为旅游做准备或者在旅途中购买商品（不包括服务和餐饮）的花费，其中包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等，不包括任何一类游客出于商业目的所作的购买，即为了转卖而作的购买。可以认为凡符合上述定义的一般商品都是旅游购物品，也称旅游购品、旅游商品。旅游纪念品属于特色旅游商品，从大的范围来讲，是游客在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征的一切物品，包括三方面的内容：旅游经营管理用品，如门票、车船机票等。旅游地的特色旅游商品，如特色工艺品、特色书画、特色服装等。 旅游服务用品，如导游图、说明书、图书等。 旅游纪念品就是游客在旅游地购买的有地域文化特色并具有纪念价值的产品，能使人回忆起某次旅游东西，即对某一特定旅游目的地有纪念意义的实物商品，它是旅游商品的主要组成部分。旅游纪念品具有一般商品的属性，具有使用价值和价值，但又不同于一般商品，而是一种特殊商品。旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它是能反映旅游点特色、摹拟旅游点内容或文物并能保存收藏的商品，是某个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品，是这个旅游点在旅游市场上具有独占性的商品，具有一定的资源性价值和垄断性价值。旅游者是消费者，他们选购的物品才具有旅游纪念品的属性。一般消费者购买的物品是一般商品，其中，包括有纪念意义的各类物品，都不具有旅游纪念品的属性。二是体现的价值不同。一般商品主要体现的是使用价值，而旅游纪念品除了体现实用性之外，更主要的是体现它的纪念、收藏价值以及艺术价值等。 1.旅游纪念品的特征 1..1 文化性 现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治许多方面的社会文化活动。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。在设计和生产旅游纪念品时，除了看到广大的国内外旅游市场，了解游客的心理和需求之外，更为重要的是深深挖掘自己的文化，以文化背景为依托，设计出独具特色的纪念品。实践证明，文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品，价值越高，也越受欢迎。旅游纪念品作为文化的载体,蕴涵着旅游地的风土人情与历史文化。在旅游商品设计中融入景区的传统文化和地方特色,提高旅游纪念品的文化设计品位,既能带动旅游区经济的发展,又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。由于人们的审美需求具有丰富的多样性,旅游纪念品孕育的文化内涵越浓厚,吸引力越强。只有给旅游纪念品附加文化价值,才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。利用旅游风景区特有的文化,开发具有当地文化寓意的纪念品,是设计者应注意的一个重要方面。 1..2 艺术性 产品要富有艺术欣赏价值。旅游纪念品在制作工艺、材料运用、产品档次上都应高于一般商品的艺术要求和艺术水平。旅游纪念品要有好的创意设计,精良的制作工艺。旅游纪念品的价值在很大程度上不取决于它的实用性,而在于它的内涵与表现形式相统一的完美程度。无论传统工艺还是现代工艺,关键在于合理运用。不同的工艺体现着不同的历史背景和文化发展过程,显示着不同工艺时代的文化烙印。选用合适的工艺可以充分体现旅游纪念品的文化内涵。 目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙,大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。制作工艺上的问题可以通过技术改良加以避免,一件旅游纪念品欣赏价值和收藏价值的提高,必然同时提高它们的商业价值。 1..3 纪念性 即在设计产品图案造型时应以当地名胜及民族风情为题材，产品明确标明旅游地名称。旅游活动从游客角度看是一段短暂