网络营销的战略与规划20.pptVIP

网络营销的战略与规划 第一节 网络营销的战略分析 一、企业战略概述 1、企业战略的概念及特征 战略的概念来源于军事用语，原指对战争全局的筹划和谋略，是贯穿于一个系统在一定时期内决策或活动中的指导思想，以及在这种思想指导下做出的关于全局发展的重大谋划。 概念：企业以未来为基点，为寻求和维持持久竞争优势而做出的又关全局的重大筹划和谋略。 特点 1）全局性 2）方向性 3）长期性和稳定性 4）竞争性 5）适应性 2、企业的战略层次 根据企业组织机构的层次，企业战略也可分为不同层次： 1）总体战略（公司战略） 2）经营战略（经营单位战略或OR竞争战略） 3）职能战略（职能部门战略） 二、网络营销的战略分析 网络营销的产生是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争综合因素促成的。对于欲从事网络营销的企业来说，无论是传统的企业初涉网络营销，还是网络企业从事专业的营销活动，都要进行网络营销的战略分析，具体包括以下步骤： 分析企业外部网络营销环境 企业内部分析 评估企业的机会与障碍 明确网络营销的战略目标 确定资源的分配水平 选择整体战略 三、网络营销的战略目标 网络营销目标与传统营销目