动感地带时尚推广策略.pptVIP

建设“准”和“新”的媒介平台－“动感地带”媒介投放策略 实力媒体 2004年5月 内容提要 “动感地带”媒介传播任务 “动感地带”媒介传播原则 “动感地带”媒介传播策略 建设“准”的媒介平台 “动感地带”用户的媒介接触习惯 不同媒介对“动感地带”用户的影响 集团公司与省公司的媒介整合 省公司分媒体投放策略建议 两级市场的媒体推广策略举例 打造“新”的媒介平台 “新”的总体原则 分阶段媒介创新策略 “动感地带”媒介传播任务 传播目标：目标客户比重达到75%以上，客户忠诚度达到80%，品牌认知度达到85%以上，客户使用新业务比例达到90%。 “动感地带”2004年各阶段媒介传播任务 内容提要 “动感地带”媒介传播任务 “动感地带”媒介传播原则 “动感地带”媒介传播策略 建设“准”的媒介平台 “动感地带”用户的媒介接触习惯 不同媒介对“动感地带”用户的影响 集团公司与省公司的媒介整合 省公司分媒体投放策略建议 两级市场的媒体推广策略举例 打造“新”的媒介平台 “新”的总体原则 分阶段媒介创新策略 内容提要 “动感地带”媒介传播任务 “动感地带”媒介传播原则 “动感地带”媒介传播策略 建设“准”的媒介平台 “动感地带”用户的媒介接触习惯 不同媒介对“动感地带”用户的影响 集团公司与省公司的媒介整合 省公司分媒体投放策略建议 两级市场的媒体推广策略举例 打造“新”的媒介平台 “新”的总体原则 分阶段媒介创新策略 “动感地带”媒介传播策略：建设“准”的媒介平台——不同媒介对“动感地带”用户的影响 电视投放由集团公司和省公司配合进行 时机： 动感地带目标群的收视倾向高峰出现在中午、下午5点前后及晚间11点左右，建议省公司根据各地实际情况选择适当的节目进行投放； 广播投放主要以省公司为主 广播媒体在“动感地带”人群中的覆盖率有限，但是偏好度较高，地方电台相较于中央电台的影响力大，是非常好的补充媒体。 “动感地带”目标群偏爱收听音乐、娱乐节目，建议省公司可以重点考虑各地主流电台的音乐、娱乐频道，特别是针对彩铃等特别推广项目。 “动感地带”目标群收听广播的高峰期主要集中在上学、午休和晚上，因此建议早中晚高频次广告套装的购买。 在媒体市场发达的城市，如北京、上海、广州，可运用当地新闻、时尚、消费类杂志、周刊、直邮杂志，对于集团公司的投放进行补足； 对于全国发行的杂志各省公司不要进行广告投放。 “动感地带”媒介传播策略：建设“准”的媒介平台——三线重点市场的划分 仅以省会城市为例，根据城市的经济发展水平和“动感地带”用户数 一线重点市场： 北京、上海、广州、南京、杭州 二线重点市场： 太原、福州、长沙、成都、西安、沈阳、长春、合肥、济南、石家庄、南宁、郑州、天津、重庆、武汉 三线重点市场： 呼和浩特、哈尔滨、南昌、昆明、兰州、贵阳、乌鲁木齐、海口、银川、西宁、拉萨 内容提要 “动感地带”媒介传播任务 “动感地带”媒介传播原则 “动感地带”媒介传播策略 建设“准”的媒介平台 “动感地带”用户的媒介接触习惯 不同媒介对“动感地带”用户的影响 集团公司与省公司的媒介整合 省公司分媒体投放策略建议 两级市场的媒体推广策略举例 打造“新”的媒介平台 “新”的总体原则 分阶段媒介创新策略 “动感地带”媒介传播策略：打造“新”的媒介平台——“新”的总体原则 量身定制“动感地带”各个推广阶段的媒体策略 根据各个推广阶段的品牌传播目标、媒体目标、广告预算、广告内容和竞争环境等的不同而量身制定有效的媒体组合策略、媒体选择策略； 发展符合目标群“新奇、时尚、探索、好玩”的心理特性，体现品牌调性的媒体执行战术 在传统媒介（如电视、报纸等）上的创新购买是“动感地带”媒体创新的重点； 挖掘新的媒体 从目标群的接触点出发，在每个接触点发掘新的沟通渠道； 从目标群的生活方式、生活态度出发，整合现有沟通渠道搭建新的推广平台。 “动感地带”媒介传播策略：打造“新”的媒介平台——分阶段媒介创新策略：M-ZONE人写真篇 集中投放时间：2004年5月－2004年6月 品牌传播目标：通过对年轻人生活态度、生活形态的刻画来说明“M-ZONE人”无处不在，吸引更多的目标用户加入“动感地带”，让已经成为“动感地带”用户为成为M-ZONE人而自豪。 媒体传播策略： 以省公司为主，高覆盖率、高频次的媒体迅速建立到达率 电视（新闻、影视、综艺）、户外（候车亭、校园广告栏）、报纸（新闻版）等 以集团公司为主，高偏好度媒体彰显品牌个性 杂志（体育、时尚、娱乐）、互联网（体育、娱乐、校友录）等 媒体创新策略： 电视广告：集团公司下发的五个电视广告版本风格统一、内容一致，建议密集、交替进行投放；为增强影响力，可以2-3条1