诺基亚广告策划.ppt

L/O/G/O L/O/G/O * 诺 基 亚 N11系列 NOKIA N11 第一部分:市场分析 营销环境、消费者、 、企业和竞争对手分析 第二部分：产品特点介绍 材质、操作系统、处理器、等等 　　第三部分：销售与广告分析 广告策略、广告计划、广告文案等等 　一、营销环境分析 1.人口环境 2.经济环境 4.社会与文化环境 3.政治与法律环境 5.科技环境 一、营销环境分析 1.人口环境 早在2009年初，中国通讯技术已逐步步入3G时代，而中国移动，中国联和中国电信纷纷进驻3G市场，诺基亚也不列外，生产出了针对3G业务的3G手机。而后一年，中国手机网民的人数较年初的1550万增加了32.1%，手机的信号逐渐也覆盖较广，所以，手机上网今后可能成为网民上网的主要方式。 2.经济环境 3.政治与法律环境 4.社会与文化环境 5.科技环境 诺基亚目前收购了塞班，手机的核心技术也是塞班系统，这个系统到现在为止还没有被仿制的，也算是独具一格（此处不与安卓系统作比较，下文会提到）。 诺基亚在3G领域是全球端解决方案的领先供应商，在终端，网络系统，软件平台，知识产权，应用等产业链的核心领域具有独特优势。 二、诺基亚的竞争对手 诺基亚在市场上拥有强悍的竞争对手。2010年6月8日，苹果公司推出第四代手机iphone4，给智能手机市场带来新的一场革命。三星、摩托罗拉、黑莓等手机在市场的占有率也在逐年上升，对诺基亚的手机市场都形成了严重威胁。因此，诺基亚要想重拾市场的辉煌变得较为困难。 三、消费者分析 新型的智能手机的消费者主要面对广大的青少年与商务人士。青少年人群是消费能力最强的人群,其消费话语权正左右着中国社会的消费市场。该人群的品牌消费带有极大阶层符号意义和归属符号意义,明星崇拜的晕轮效应也表现得尤为明显。 诺基亚还推出了N11商务型系列，面向更注重手机功能与性能的商务人士 消费者选着智能手机的原因 消费者常用的智能手机应用 　一、营销环境分析 1 2 3 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。 2．市场营销环境中的微观制约因素。 3．市场概况。 1 4 1. 并提供大猩猩防刮玻璃、CBD显示技术、防眩光的偏振功能，让用户即便在户外阳光下也可以获得清晰的显示效果。 2. 用户可以在使用时选择Android，MeeGo 以及Windows Phone三种操作系统中的任意一种，用户还可以根据自己的需要对系统进行安装和卸载，最大可能地满足个人化的需求。 3.内置的电池在3G网络中还提供了450小时的待机时间，这在智能手机中实属罕见。 2 3 4. 手机可以通过蓝牙与电脑连接，实现免费视频电话的功能，也可以通过电脑对手机进行操作，实现网上打电话，网上收发短信及编辑短信的功能。 产品特点介绍 定价策略 分销渠道 广告地区 广告方式 广告标题设计 具体广告设计 诺基亚手机N11系列的广告策略 NOKIA-N11，秀出你自己！ 诺基亚手机N11系列的广告计划 广告策划文案 销售与广告分析 广告对象 目标地区 广告定位 品牌概念 广告创意设计 定价策略。 分销渠道 广告地区 广告方式 针对全国的大、中、小城市，全面推出，重点放在大中城市。 N11娱乐系列手机的消费者主要是在校大学生或者刚步入社会的年轻人士，他们对价格敏感，因此要制定适合的定价。 主要是手机专卖店和邮局手机专柜，在全国各大省会设立销售中心，然后以此为中心向四周扩散。另外，官网上设立电子商店，进行网上销售 以电视广告为主要广告媒体，以全国各大电视台为主，辅以报纸、杂志、路牌和网络等广告媒体。 NOKIA-N11，秀出你自己！ 策划 诺基亚手机N11系列的广告策略 在不同阶段选用不同的媒介来宣传 广告对象 目标地区 广告定位 品牌概念 广告创意设计 主要针对时下追求自我、彰显个性时尚的年轻人 广告在中国主要一线城市和相对繁华的二线城市进行。 强调独立创新，青春时尚的特点。 勇于创新、个性独特、时尚感强和富有生活品味 广告策划文案 具体广告设计： 画面：静谧的咖啡馆里，音乐潺潺，节奏轻松而欢快…… 场景：一个乔装打扮的著名影星，坐在那里玩他的手机，表情轻松， 采用远景拍摄。 咖啡厅的另一边，几个年轻时髦的女孩在小声地说话，并朝着明星这 边指指点点。 场景：明星面露尴尬，镜头从远及近慢慢移动。 旁白：（心理活动）糟糕！被认出来了！ 场景：众女孩说说笑笑地向明星走来，采用近景拍摄，营造一种轻快 时尚的感觉。明星无奈地笑一笑，准备迎接随之而来的粉丝疯狂。脸 部特写，近景拍摄。 场景：众女孩走上前，既惊讶又开心的表情：“原来你也用NOKIA-N11! 明星惊诧。 旁白：没有灯光镜头，不是焦点人物，你也可以玩出潮