喜之郎产品包装分析.pptVIP

产品包装案例分析报告 组员： 王 沈 姚 丁 顾 周 1、包装设计以传统文化为基本出发点； 2、拥有自己的独特性； 3、包装与产品的形象相一致； 4、包装具有很强的安全性； 喜之郎CiCi 包装变化 市场效果 面对竞争者和变化的市场需求 解决方法：设立新的品牌定位、包装设计策略 以“可以吸的果冻”作为卖点； 以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名，后为避免歧义改为“CiCi”。 将“CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌； 为CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感； 将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来 “CiCi”品牌定位 ： 活泼 亲切 时尚 现在的喜之郎 “CiCi”品牌被设计成一个亲切、活泼带有一些顽皮的卡通形象 抽象、富有想象空间，易于赋予各种情感体验 采用鲜艳、明亮的色彩是重要的表现策略，符合目标消费者的接受习惯。 Company Logo * LOGO 果冻—我就要喜之郎 字幕清晰 自由 独特 鲜艳 清新 包装特点 优点 喜之郎 品 牌 运 营 CiCi品牌包装策略 将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来。 品 牌 运 营 CiCi品牌延伸策略 包装设计延续了品牌策略：采用色彩鲜艳、精致的水果和果冻图片使消费者对包装内容物一目了然，同时产生多种水果口味的联想 广告语“可以吸的果冻 –富含Vc ” 强化了“CiCi”水果之间的联想，提示了食用的方便、形式的新颖 销售份额 市场分析 1、根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出儿童食品的定位，还有广阔的市场空间； 2、原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”，喜欢方便就手的消费心态； 4、喜之郎拥有销售渠道上的优势。 Company Logo