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第六章 有限效果理论的形成Limited effects theory emerges 一. “火星人入侵”广播事件War of the world 经过 结果: 各界看待大众媒介的方式发生根本性变化 有限效果视角的出现 拉扎斯菲尔德 Lazarsfeld，Paul Felix， 1901～1976，美国社会学家、美国实验心理学家。 拉扎斯菲尔德将心理学控制实验方法引入传播学，提出了“二级传播理论”（后发展为“多级传播”学说），为传播效果、传播机制研究开辟了道路, 对研究方法作出了重要贡献，被称为传播学研究的“工具制者”。 代表作有《传播研究》和《个人的影响力：个人在大众传播中的作用》等 霍夫兰 Carl Hovland，1912-1961，美国心理学家，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。 他将说服理论和实验方法引入传播学，使得他的研究非常实用，具有现实意义，这也成为美国传播学经验学派的典型风格，为“可说服性”这个当代传播学的重要课题奠定了基础。 主要论著有：《大众传播实验》《传播与说服》《个性与可说服性》《说服的表达次序》 二. 范式转变paradigm shift 大众传播理论中的范式转变 经过：拉扎斯菲尔德和霍夫兰的研究 原因：研究方法广受赞同 有力地驳斥了反对者 开发了商业潜能，赢得强力支持 媒介公司受益，为其提供大量经费 在指引传播学的学科中建立了方法 三. 信息和影响的两级流动 把关人gatekeepers 舆论领袖opinion leaders 舆论追随者opinion followars 两级流动理论two-step theory： 两级流动理论two-step theory 提出：拉扎斯菲尔德和卡茨《个人的影响》 内容： 优点： 重视环境对人产生的影响 基于归纳法，以大量数据事实为依据 冲击了过分单纯的直接效果的观点 四. 拉扎斯菲尔德模式的局限性limitations in the lazarsfeld model 数据调查这种方法的漏洞导致其理论建设方面的不足。 低估了媒介影响力，有损数据的参考价值 遗漏许多潜在的重要变量，数据真实性遭到质疑，极大限制了理论构建。 受时代环境等客观因素影响，其理论尚不够科学完整，有待进一步发展。 五. 有限效果理论 间接效果论indirect effects 有限效果论limited effects theory 媒介极少直接地影响个人 媒介影响力分两级流动 价值观固定的成年个体不受媒介信息影响 媒介效果是有限孤立的，只影响少数人 钻石小鸟: #小鸟星座物语# 【12星座最适合职位】白羊座（大学老师）；金牛座（电信工程师）；双子座（市委书记）巨蟹座（秘书）；狮子座（美国总统）；处女座（国企高管）；天秤座（微软上班）天蝎座（模特）；射手座（服装设计师）摩羯座（美食家）水瓶座（伊拉克总统）；双鱼座（美食家）喜欢的童鞋请转发 星座物语:金牛座比双子还要双重人格。但他们的内心，除了他们自己，别人很难了解。 他们在人前是一副憨憨的，可能甚至有点迟钝，但心里很明白。而且很讨厌去解释，去争论，有什么好争论的？我自己明白就好了。然后自己默默做自己的事，直到达到顶峰。所以别人总是误以为金牛什么都不知道 【星座物语】12星座打发寂寞：白羊（健身、饭局、夜店）、金牛（音乐、画画）、双子（打电话戏弄朋友）、巨蟹（借酒浇愁）、狮子（装大佬）、处女（疯狂工作、打扫）、天秤（疯狂购物）、天蝎（自唱情歌）、射手（融入人海）、摩羯（享受寂寞）、水瓶（自娱自乐）、双鱼（四处放电）。你如何打发？ 3月天象 ·我们的未来不是无端产生的，而是从现在产生的，只有抓住了现在才能抓住未来。 所以，做人应该快乐在当下，照顾了现在就是照顾了未来。[详细] ·3月行星运播报：2012年3月1日水土150。 2012年3月2日，水星进入白羊座。3 月4日金土对分 ·3月20日春分：太阳进入白羊座。3月23日水星进入双鱼座。3月25、26日水星150土星。 占星资料 本命盘占星入门教程 ·玛法达每周占星运势 ·罗伯特3月星象分析 * * 第四组 孙玉丽 韩艳娇 钱晓红 王乃正 杨倩 段博文 朱培燕 赵晓芳 一·广播事件 经过 结果 二·范式的转变 范式 大众传播理论中的范式转变 三·信息和影响的两级流动 把关人 舆论领袖 舆论追随者 两级流动理论 四·拉扎斯菲尔德模式的局限性﹙四条﹚ 五·有限效果理论——重要的概括两概念四总论 范式的转变 Paradigm shift 1938年，奥森·威尔斯在广播剧《火星人入侵地球》中