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2011-2012 国电磁炉市场研究年度报告 互联网消费调研中心 0 2011-2012 国电磁炉市场研究年度报告 2011-2012 中国电磁炉市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 (一) 发展现状2 (二) 基本特点3 二、市场结构分析3 (一) 品牌结构分析3 1、年度品牌结构3 2、季度品牌结构5 (二) 价格结构分析5 三、主流厂商分析6 (一) 品牌结构对比6 (二) 产品结构对比7 互联网消费调研中心 1 2011-2012 国电磁炉市场研究年度报告 摘要 伴随人们生活水平的不断提高，各式各样的生活电器进入到人们的生活，电磁炉凭借着 其清洁，方便，快捷等优点，一度被消费者所青睐。2011 年，人们对电磁炉的要求已不再 局限于单纯的功能性满足，而 提升到了对时尚、节能及操作人性化等更多更高层次的需求。 2011 年 11 月，行业首款最薄的25mm 电磁炉正式问世，苏泊尔兴起了厨房超薄风。 苏泊尔25mm 电磁炉的至薄外观，彻底颠覆了电磁炉的传统形象，随着美的也推出了35mm 的电磁炉，一时间迅速掀起厨房新一轮的时尚热潮。 本报告要点 ·2011 年，中国电磁炉市场仍由美的独揽半壁江山，大幅领先其他品牌。苏泊尔领跑 第二品牌阵营。 ·中国电磁炉市场第二品牌阵营关注比例较接近，品牌排名变动不大。 ·中国电磁炉市场低端化趋势显现，300 元内廉价电磁炉吸 了六成的消费者关注度。 ·美的、苏泊尔、格兰仕品牌市售电磁炉产品数量较多，美的产品数量近百款。 ·美的电磁炉的单产品关注率达0.54% ，远高于其他品牌。 一、市场概述 (一) 发展现状 ·美的领跑市场，第二阵营品牌排名稳定 2011 年，中国电磁炉市场仍由美的独占半壁江山，大幅领先于其他品牌。苏泊尔带领 的第二品牌阵营品牌排名比较稳定。 ·时尚超薄渐成趋势 电磁炉市场发展较为成熟，人们对电磁炉的要求已不再局限于单纯的功能性满足，而 提升到了对时尚、节能及操作人性化等更多更高层次的需求。2011 年 11 月，行业首款最 薄的25mm 电磁炉问世掀起了厨房超薄风。 互联网消费调研中心 2 2011-2012 国电磁炉市场研究年度报告 (二) 基本特点 ·市场价格走势趋于低端化 当前中国电磁炉市场中 300 元内的廉价电磁炉获得六成的消费者关注度，且市场价格 仍处在下降走势中。一味的价格战冲击着想要求新求突破的企业，不利于产业技术的发展。 ·品牌认知度较低，缺乏宣传 电磁炉产品 普及率较高的小家电，但各生产企业在广告宣传方面的投入较少，尤其在 三级以下市场的品牌认知度和新品认知度都较低。 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 1、年度品牌结构 ·美的独占半壁江山，苏泊尔领跑第二阵营 2011 年，中国电磁炉市场仍由小家电航母品牌美的独揽半壁江山，关注比例达到50.2% ， 大幅领先于其他品牌。老牌炊具品牌苏泊尔以13.1%的品牌关注比例名列亚军，领跑第二品 牌阵营。从豆浆机制造不断扩张业务范围的九阳今年以 7.7%的品牌关注比例成为电磁炉市 场的关注季军品牌。另外，格兰仕、奔腾、尚朋堂、富士宝、格力、海尔等品