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2011-2012 国电饭煲市场研究年度报告 互联网消费调研中心 0 2011-2012 国电饭煲市场研究年度报告 2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告 目录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 (一) 发展现状2 (二) 基本特点3 二、市场结构分析3 (一) 品牌结构分析3 1、年度品牌结构3 2、季度品牌结构4 (二) 价格结构分析5 三、主流厂商分析6 (一) 品牌结构对比6 (二) 产品结构对比6 互联网消费调研中心 1 2011-2012 国电饭煲市场研究年度报告 摘要 电饭煲作为在中国普及率非常高的小家电产品，市场发展已经非常成熟。2011 年，中 国电饭煲市场的品牌格局和产品格局相对往年来说，依然非常稳定。美的、苏泊尔和松下三 大品牌仍占据着中国电饭煲市场关注榜的前三甲，相对其他品牌优势明显。而2011 年中国 电饭煲市场最值 关注的无疑是一系列并购事件。法国 SEB 完成对苏泊尔的并购，浙江苏 泊尔也由此成为首家外资控股的A 股上市公司，另外还有爱仕达接盘步步高小家电。虽然 目前并购事件对整体格局并未有太大改变，但对整个行业的影响却是极其深远。在产品方面， 低能耗和智能化仍是电饭煲发展的趋势，省力省心的自动烹饪程序成为消费者的最爱。 本报告要点 ·2011 年，中国电饭煲市场的品牌关注格局同上年基本保持一致。 ·2011 年，美的、苏泊尔、松下三大品牌累计占据了69.4%的关注比例，比去年有所 下降。 ·2011 年，中国电饭煲市场关注前三家品牌地位稳定，第三阵营品牌竞争相比去年更 加激烈。 ·2011 年，200-500 元的中 价位的电饭煲最受消费者关注，占总关注比例的48.4%。 ·2011 年，美的、苏泊尔市售产品过百款，而单品的关注率方面，美的遥遥领先。 一、市场概述 (一) 发展现状 ·品牌格局稳定，第二阵营竞争激烈 2011 年中国电饭煲市场品牌格局稳定，美的关注度仍遥遥领先，但相比去年，优势有 所减少，苏泊尔和松下稳居亚军和季军位置，且松下上升势头强劲。而第三阵营品牌的竞争 则更加激烈，七大品牌角逐为数不多的关注份额。 ·中低端产品仍为主流，高端产品关注上升 互联网消费调研中心 2 2011-2012 国电饭煲市场研究年度报告 2011 年中国电饭煲市场中500 元以内产品吸引超过2/3 的消费者关注，200-500 元仍 为主流价位段，功能较为基础的中低 普及型产品仍是主流。不过，智能化电饭煲关注比例 也在上升，更多消费者开始选择高 产品。 (二) 基本特点 ·单一功能向智能自动化发展 当前消费者对电饭煲的要求已经不再局限于单纯的烹饪功能，更智能、更人性化的产品 受到越来越多消费者的关注，各品牌2011 年推出的产品都在紧追这一趋势。 ·品牌并购，行业影响深远 2011 年，法国SEB 完成对苏泊尔的并购，这是迄今为止国内小家电行业最大的并购案， 浙江苏泊尔也由此成为首家外资控股的 A 股上市公司。爱仕达也完成了对步步高小家电的 并购，国内电饭煲市场竞争加剧。而这些对于整个电饭煲行业的影响也是深远的。 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 1、年度品牌结构