第八章网络营销产品策略.pdfVIP

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2017-09-25 发布于北京
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第八章网络营销产品策略.pdf

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第八章网络营销产品策略【学习目标】了解网络营销产品的内涵层次、特点以及分类。掌握网络营销中所采用的不同的产品策略，根据特定的网络营销产品的特点，分析策划相应的网络营销产品策略。了解网络市场中产品的品牌价值以及企业应该如何树立良好的品牌形象。掌握网络时代的新产品开发策略。 2 8 网络营销产品策略【引导案例】海尔润眼电脑广告 3 【引导案例】网络成为海尔电脑 “水平营销”的利器海尔电脑+网络：实现营销突破 “ 电脑的销售和推广体系非常复杂，海尔电脑一直本着多赢的原则，与渠道、媒体进行合作，成功地整合了各类资源，在营销推广方面取得了很大成功。”海尔信息科技（深圳）有限公司总经理高以成说出了海尔电脑营销成功的关键。 4 8. 网络营销产品策略要容主内章本 8.1 网络营销产品 8. 2 网络营销如何创造再现客户价值 8. 3 网络营销的品牌策略 8. 4 网络营销的新产品开发策略 5 8.1 网络营销产品章首案例：百度的搜索引擎 ——中国人最懂中文 6 8.1.1 网络营销产品的内涵 1. 传统产品的三个层次产品形式层潜在利益层附加产品层实际产品层附加利益层 2. 网络营销产品的内涵层次核心利益层个性化利益层核心利益层 7 8.1.1 网络营销产品的特点个性化设计—— （见文档） 3G时代，戴尔将个性化订制进行到底 8 8.1.2 网络营销产品的特点可信息化程度标准化程度网络目标市场定位品牌知名度市场可到达性购买风险对传统市场的扩展