品牌与名人经济，品牌美女经济的关系.docVIP

品牌的内涵是非常丰富多样的，我们现在要讲的就是品牌与名人经济，品牌美女经济的关系。说起这个话题的时候，很多人可能会笑一笑，美女也是经济吗？美女也是品牌吗？在市场经济下，美女，名人都有一种经济属性，和经济行为。 大家都知道，中国第一个请名人做的广告是三九集团请的李默然，李默然是中国一个非常的德高望重的艺术家，刚开始这个艺术家是不愿意出来做广告的，因为中国人感到，觉得名人说我是艺术家，我怎么能够给企业推销产品，我怎么能够做广告？名人也不能接受。作为企业来讲，我的产品要卖出去，我的产品现在没有名气，当三九胃泰也没有名气，如果没有名气的产品，我直接推销太困难了，怎么办理？我要请你名人做广告。所以说，三九的赵新先去拜访李默然，就给李默然谈了一下，我们要振兴中国的中草药，振兴中国的医药事业，你一定要支持。你不支持我怎么发展？一番话说得李默然也心动了，那行，我给你做个广告吧。但是，李默然不敢收钱。李默然怕别人说他，为了钱给别人做广告。来把自己的形象做坏了，所以，李默然，提出来，三九集团赞助人民剧院20万块钱，作为他的单位上，赞助给他的单位，然后他给三九拍了第一个中国的名人广告。 这个广告播出以后，在全国引起了极大的反响，有一大批人说不好，说李默然失去了艺术家的气节，给一个企业做广告，是为了图钱，很多人反对李默然做广告，也有人说，李默然做广告是好事，帮助宣传中国的产品，宣传中国的中草药，宣传三九胃泰。这种争议就非常大，在这个争议中，最大的赢家就是厂家。根本原来三九集团不知名，三九胃泰也不知名，通过这一个广告，正反两方面的关心关注和人们的议论，一下子就让三九的知名度大增，一下子让三九胃泰特别好卖，这就是名人广告的效果。 我今天给大家讲名人广告的时候，可能我不会多讲，一下就看到很多名人在做广告。其中最大的名人广告是谁呢？就是在东南亚最大的名人广告，在华人圈里最大的是成龙，就是很大的一个酒糟鼻子，武打明星成龙的广告，成龙的广告一年的年收入要做到4.5个亿，所以我们曾经请成龙做广告的时候，我给成龙开玩笑，我说，成龙大哥，你太值钱了，保险公司都不敢保险，一旦哪天你出了事，保险公司都赔不起，为什么他这么值钱，这么出名？就是因为他有巨大的社会知名度，拥有一大批的客户和市场。 我可以给大家举几个例子。第一，成龙把小霸王的广告，当时的小霸王的复读机，学习机的第一名。当时是段永平，就是现在步步高的老板，他第一个请成龙给小霸王拍广告，结果成龙这个人是财神，他那个大酒糟鼻子，，按照香港人说是财鼻，这个人很有财运，他把一个不知名的小霸王复读机，电话机，通过他的品牌形象和代言人的形象，把整个企业的销售额最大的时候做到16个亿。迅速地在两三年的时间，把品牌红遍大江南北，长城内外。迅速走红。 走红以后，成龙又拍了第二个广告，就是爱多VCD的，我们一直在努力。成龙在大雨倾盆中，和一批人在奔跑，然后一个小孩子摔倒了以后，成龙把他扶起来，抹了一身的水汗以后再奔跑，这广告给中国人，东南亚的人留下了深刻的印象。这种广告的美感，这种广告的强势和这种广告的冲击力，给人们带来了一种我们一直在努力的一种很好的理念。所以说，大家奔着爱多VCD我们一直在努力这样的理念在消费他的产品。所以说，爱多VCD当时在那个年代，它是卖得最快最好的，爱多规模最大的时候做到25个亿的规模。但是好景不长，由于管理的混乱，经销商和厂家之间的矛盾，由于黄志标对驾驭企业的能力等等问题，最后导致这个企业迅速地倒下去了。但是这个倒下去与成龙大哥没有任何关系。他照样风采依然。 所以第三个广告就是我精心策划的，我帮助汕头一个老板就是做汾煌食品，汾煌可乐汾煌食品的那个老板，林顺和，请成龙拍的第三个广告，这次成龙我就跟他讲，我说，成龙你拍个两个家电广告，你拍得特别火，你现在给我拍一个水的广告，饮料广告，就拍汾煌可乐，汾煌可乐前几年大家都有印象，广告业打得非常响，汾煌食品为什么选择成龙做广告？第一，汾煌食品的老板叫林顺和，他比我小两岁，我是属虎的他属龙，他这个人12岁开始经商，大家知道广东人特别精明，潮汕人特别会经商，潮汕人里面的经商代表，是李嘉诚。李嘉诚当年就是从小伙计做起来的，这个林老板也是从12岁开始经商。他做了十几年的小食品，他在汕头的安步镇，2000多个小食品厂家里头，他脱颖而出，成为最大的。但是其他的都很小，家家户户都在做小食品。当时我就跟林老板讲，你一定要做成知名品牌。那个时候他的汾煌棒棒冰，汾煌雪梅，可能在座的有些女孩子都经常吃，我在北京去我经常看到很多女孩子吃汾煌雪梅，汾煌棒棒冰，还有汾煌钙奶，汾煌的豆奶等等。但是它名气不大，因为大家都知道小食品是小产品，人们不关注，你说做醋你听说谁有知名品牌吗？没有。你这几年知道了有娃哈哈，知道有汇源果汁，以前那个小食品没有人关心。所以我就跟林老板讲一定要做大食品概念。因为他已经