大学生旅游市场开发研究.docVIP

大学生旅游市开发研究 王园园 考 号010108102582 院 系 国旅学院 专 业 旅游管理 指导教师 刘云霞 摘要：近年来，随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高对旅游市场，旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。高校大学生思维活跃、精力充沛，喜欢了解新的环境，希望结交志趣相投的朋友。伴随着社会的进步和自身年龄的增长，大学生对自我对社会均有了自己独立的认识，他们渴求获取更多的新知识“读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径旅行社对学生市场的针对性不足，没有考虑学生特点，只是对成人旅游的翻版大学生是一个很特殊的群体，他们不满足于一般的旅游景点，更喜欢去一些超常规景点旅行社普遍缺乏与之相适应的产品。。而我国大学生一年凭学生证只能坐四次火车，且局限于学校和家庭所在地之间，对开发学校旅游市场的旅游企业也没有相关的优惠政策，这在一定程度上制约着大学生旅游市场的发展速度。 1.4.不正规旅行社组织出现及虚假广告的宣传对大学生旅游消费产生误导 近年来随着虚假广告。操作极不规，，严重扰乱了市场”、“文化型”、“交际型”、“康体型”、声望型”,按照马斯洛的需求层次理论，目前大学生的旅游动机基本上还处在愉悦身心、休闲放松的生理需求阶段；体现满足社交需求及更高层次的受尊重的需求相对较少，可见大学生的旅游动机还处于低层次的阶段。马斯洛称低层次的需求为缺乏性动机，一旦被满足就会暂时、相对地减弱，而高层次的需求为成长性动机，越得到满足就会越强烈。 因此旅游企业应洞察学生高层次的需求，通过市场开发激发其旅游动机，实现其旅游行为 。 2.1.4.交通方式的分析 在出游交通工具的选择上面，男女生之间具有相似的消费选择：普通节假日由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游；另外，十一黄金周的被选率比较，是十一是旅游的高峰，大部分经典景区票价都有所上涨，火车票，大学生有更多的时间供选择出于害怕拥挤及经济上的考虑，许多同学选择大学生经济能力还不是很强，大学生旅游消费低层次 乔志云罗安民 当前大学生旅游消费中存在的问题及对策——以赣州市高校为 南昌教育学院学报 2007(01)桂林旅游高等专科学校学报，2006年（2）