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公司报道公司报道 BBUUSSIINNEESSSSRREEPPOORRTT 可口可乐中国策 面对本土企业强有力的竞争，可口可乐丝毫不敢松懈。这一全球碳酸饮料巨头没有理 由放弃任何一种饮料产品的市场 文·本刊资深记者 刘亮 图·由可口可乐中国公司提供 可口可乐收购汇源果汁的计划失 销售重点由带“气”的碳酸饮料，转 28瓶，而在北美地区可口可乐产品 败之后，外界都在猜测可口可乐未来 向不带“气”的果蔬汁等饮料品种上 的人均饮用量为每人每年400多瓶， 在中国的市场策略，并且试图从可口 来？可口可乐中国区副总裁李小筠对 可口可乐在中国还有巨大的发展空 可乐的宣传活动上看出一些端倪。 此给予了否定回答。 间。因此可口可乐在中国仍将继续均 今年5月19日，可口可乐中国 李小筠告诉《中国新时代》记者， 衡发展，没有理由放弃任何一种品类 公司在广州大学城举行了近千人参与 收购汇源果汁可以加快可口可乐进入 产品的市场，带“气”的饮料可口可 的“美汁源果粒橙派对”。派对上可 中国果蔬汁饮料领域的速度，收购最 乐、雪碧、芬达，以及不带“气”的 口可乐中国公司宣布，邀请“人气天 终没能成功，可口可乐感到很遗憾，但 美汁源、原叶茶、雀巢茶等，都将是 王”香港歌手陈奕迅出任美汁源品牌 会尊重中国商务部的决定，而且这不 接下来可口可乐持续发展的领域。 新代言人，启动美汁源品牌果汁饮料 会影响到可口可乐在中国的整体策略。 新一轮全方位市场攻势。 李小筠介绍，目前可口可乐产品 “一个都不少” 可口可乐中国是否正在转型，将 在中国的人均饮用量每年每人只有 在收购汇源果汁计划失败之后， 74 中国新时代 2009.07 可口可乐即对外宣布，未来三年将在 易出现超大量饮用碳酸饮料的问题， 料品种，但并不意味可口可乐中国公 中国市场投资20亿美元。1979年可 针对一些学生家长的要求，可口可乐 司接下来没有工作重点，李小筠表 口可乐重返中国之后，在中国市场共 公司决定不在美国小学的自动售货机 示，可口可乐未来在中国的发展重点 投资了16亿美元，而新的投资计划 里销售碳酸饮料。 之一是美汁源品牌果汁饮料，原因是 甚至将超过过去30年来的总和。 碳酸饮料普遍存在“高糖、高热 美汁源品牌果汁饮料在中国市场推出 新增的20亿美元投资将如何分 量”的问题，为了解决这一问题，可 的时间并不长，其生命力更为旺盛， 配？可口可乐是否会加强在某个饮料 口可乐公司2005年推出了 “零度” 市场成长性也更好。 品类领域的投资？李小筠介绍，可口 可口可乐，该产品用阿斯巴甜等取 据了解，美汁源最早是可口可乐 可乐的投资不是按产品品类来划分 代糖分，以迎合人们的健康消费需 在美国推出的一个果汁饮料品牌。 的，将会均衡投资于可口可乐生产的 求。“零度”可口可乐于2008年初 2004年，可口可乐开始在中国推广 所有产品。 陆续在北京、上海、广州等中国的大 美汁源品牌产品。可口可乐中国公司 可口可乐的发展计划表明，建立 城市推出。 推出美汁源果粒橙之后。统计数据显 新的装瓶工厂、扩大分销渠道和加大 然而，对于“零度”可口可乐的 示，该产品的销量以每年两位数的速 市场营销力度、员工的招聘和培训、 质疑也接踵而至。近日，来自委内瑞 度增长。2007年，可口可乐的市场 冷饮设备的建造及产品研发创新，都 拉的消息，委内瑞拉卫生部已经宣 份额超越统一公司，坐上低浓度果汁 将在20亿美元投资计划当中。通过 布，停止在该国市场上销售 “零度” 市场的头把交椅。2008年美汁源则 这种飞跃式的投资，可口可乐将更有 可口可乐，原因是这种可乐中含有对 成为中国果汁饮料市场销售量第一的 效地挖掘中国包装饮料市场的潜力， 人体有害的成分。 品牌。 提高自身的盈利能力。 对此，可口可乐中国公司发表了 李小筠介绍，美汁源果粒橙5年 今年6月，可口可乐在新疆和江 一份声明，声明强调，“可口可乐公 前推出的时候，市场份额很小，但果 西投资的装