英文广告优化—Analytics.ppt

Google Confidential Enter Title of Presentation Here Google Confidential 英文广告优化- Analytics 议程 Analytics 的价值所在 – 网络营销的全部答案 分析客户的推广活动 – 为客户制定整合网络营销方案 评估 AdWords 及其他 CPC 计划 –让客户的每一分钱都花在刀刃上 可以回答以下的问题 哪些关键字说明了发展前景并带来转换率？ 整体CPC广告的投资回报率如何？ 如何利用这些报告作优化？ 理解访问者的浏览途径 – 把潜在客户顺利转换成实际客户 Analytics 并不难 Analytics 与 AdWords 完全整合，获得代码易如反掌 把放置代码的工作可以交给客户网站的管理员（在一个网站的全部网页上加代码只需要不到 5 分钟） 不要被 80 多个报告吓倒，我们只要玩转其中的 5 个就好了 地图覆盖图报告 访问者报告概述 新旧访问者报告 最常见内容报告 所有点击量来源报告 （详情请见 “Google 分析入门宝典”） 如何为客户提供有价值的报告分析 客户要的不是花哨的复制/粘贴 客户花钱是要解决实际问题 从数据中找出主要信息 从信息中找出问题 针对问题提供可行的解决方案 利用 Analytics 为客户做优化，做到双赢！ 一份报告，两种分析 报告分析三部曲 – 把数据转换为信息 报告分析三部曲 – 从信息中寻找问题 跳出率过高说明目标网页有问题 下载速度过慢 网页信息与广告内容不相关 网页设计不合理 其他原因?? 网站停留时间过短说明 目标网页有问题 网站结构设计有问题 报告分析三部曲 – 针对问题对症下药 针对目标网页的问题 速度慢：把服务器挂在国外目标市场；修改网页设计，减少或不用Flash或者过大的图片 目标网页与广告文字不相关：更换相关的目标网页 目标网页设计不合理：根据网站优化培训的要求修改网页 针对网站设计的问题 根据目标网站优化培训的要求修改该网站设计 练习 请每一个小组按照报告三部曲针对以下的一个报告作出分析 地图覆盖图报告 访问者报告概述 新旧访问者报告 最常见内容报告 所有点击量来源报告 * * Analytics 的价值所在 Analytics 其实并不难 Analytics 报告的要点 哪些营销活动最有效？ 是否有网站设计元素让用户离开？ 为什么有那么多人离开我的网站 而没有采取我希望的行为？ 哪些关键字带来转换率？ 我的访问者在我的网站上做什么？ 我的访问者来自何处？ 分析哪些营销活动 是最有效 横幅广告 搜索推广 邮件推广 搜索引擎优化 推广优化报告 Google Shop Show the world how you find it Google T-shirts, Pens, Lava Lamps www.GoogleS Google Caps Find Hoodies, Jackets, Hats More. Use Google For More Than Search! www.GoogleS 减除转换过程中 所遇到的障碍 浏览产品类别 网页 您的访问者 1 浏览产品网页 2 浏览购物车 3 完成订单 您的客户 4 共有3956个访问者访问过您的网站，其中新访问者占大多数，但每个访问者访问的平均页数达到1.25页，访问的平均停留时间有0.39分钟 88.04% 的跳出率高于正常水平 用户在网站上停留的时间不到一分钟，按常理推测，用户不可能得到有价值的信息，更谈不上发生购买行为了 It is tempting to try to get the widest possible audience for your advertising, but the reach of today’s search engines and portals often reaches well beyond the fulfillment capabilities of most businesses. Google available in XX languages covering YYY countries Search interface: 90 languages 250 countries AdWords Interface: 40 languages 60 countries Ask yourself these questions for every market you are thinking of entering To meet any of the goals listed on the previous slide, y