[ 白领传媒 ]户内灯箱媒体广告推广方案.ppt

 媒体趋势 媒体趋势 媒体概述 白领灯箱（第二代） 灯箱安置于各高级写字楼、高级寓所、餐饮娱乐及其他场所的大堂中醒目的位置 通透、大幅灯箱画面,灯箱广告幅面560mm*860mm 四幅滚动画面,每幅画面静止间歇时间可调整 电源照明：双冷光照明 灯箱屏幕：通透有机玻璃 灯片材料：高透度灯箱片 投放案例 投放案例 媒体广告优势 媒体广告优势 媒体发布价格(2004年内适用） 专业的售后服务 高级寓所、酒店等套装 广告投放套装——A 广告投放套装——A 执行说明 * 据2004年亚洲广告消费市场分析报告（引自2004.3.1东方早报）显示，传统媒体特别是电视和平媒市场份额分别比去年下降了4%和2%，而户外广告和基于互联网的客户关系/电子互动广告增幅明显，分别比去年增长3%和2%。 时代在飞速发展，在铺天盖地的广告日益充斥着我们眼球的今天，传统的广告都面临着新的挑战，一度被公认的广告出现6个频次产生记忆度的说法，在高度干扰的今天，现在恐怕得上升到12个频次，甚至更多。 传统媒体的优缺点： 仔细分析不难发现传统媒体特别是电视和平媒虽然有着公认的传播面广，时效性好，易表现等优势，却也不可否认地存在诸多的缺憾： 同类广告大量充斥，广告干扰度非常大，记忆度大打折扣 受众不能有效细分，理论上的目标受众往往只占总数的2-3成，事实上造成广告资源和投入的大量浪费 广告有效到达率低，尤其是高收入白领人群忙于工作无暇看电视读报 白领传媒 我们在分析中觉醒： 受众细分一定是传媒发展的必然趋势 高收入白领人群必定会成为媒体追逐的制高点 唯有创新和突破才能成就事业的新神话 于是我们把焦点聚焦在白领出入的最主要场所： 高级写字楼（白领工作的最主要场所，平均每天工作8小时以上） 高级餐饮（白领尤其是经理人商务活动，宴请客户的主要场所） 高级寓所（白领居住的最主要场所） 文化娱乐场所（白领休闲娱乐的主要场所） 最有价值的受众 + 最定向的媒体 最有效的传播 诞生于2003年春的白领传媒是楼宇媒体的一种新型表现形式，一年来，我们独家以灯箱媒体的形式，全面铺设进入上海的高级写字楼、高级寓所、餐饮娱乐、文化休闲、金融等高消费群聚集场所，形成了大规模的高品质媒介投放网络，目前一期媒体网络已开发完毕，白领传媒网络已覆盖市内400处高档场所，每天拥有100万人的受众量。 我们已经成功地为加成移民、韦博国际英语、谢霆锋演唱会、福特汽车、多普达手机、第十一届东方风云榜颁奖晚会、现代汽车、海湾艺墅等客户提供了高效、优质的媒体投放服务，获得了一致的好评。 我们将始终禀承人性化服务的原则，始终以全新的创想和卓越的服务为其奋斗方向，全力打造户内媒体第一品牌。 浦项广场 金茂大厦 150 cm 70 cm 效果图 来天华大酒店 福特汽车 隆宇大厦 加成移民 金穗大厦 韦博国际英语 长峰中心 谢霆锋演唱会 上海滩国际大厦 海湾艺墅 静安广场 东方风云榜 长峰中心 多普达手机 申能国际大厦 索纳塔轿车 金茂大厦 福特汽车 信息大厦 伊兰特轿车 受众明确 我们所直接面对的是最具消费能力的中高档受众，这里聚集着创造了 80% 社会财富的最活跃消费群体。 传播有效 位于各场所中最醒目的位置，没有其他规模性广告干扰，广告记忆度极好。 价格优惠 投入小，效果好。与传统媒体相比，广告投放的价格更优惠，更有竞争力 金玉兰广场 东方电视台 规模庞大 覆盖面广 范围涵盖了上海市各高档写字楼、酒店式公寓、高档酒楼、高档影剧院、书店 等白领人群的生活、工作场所，每日有超过100万的白领受众。 双重广告效应 白领传媒的灯箱设备提供了实质性的亲善服务，与受众近距离接触，养成受众定期使用的习惯，得到受众由衷的喜爱。 华侨大厦·公益广告 香港广场·公益广告 白领传媒 写字楼受众分析——职业结构： 人群分析：写字楼是都市白领工作、商务活动的最主要场所，占据了这个社会高收入人群每天至少1/3的时间，许多白领可以没有时间休闲、看电视，看报，没有时间吃饭，甚至没有时间睡觉，但一定会来写字楼工作。 目前我们在写字楼的媒体总盘210个平面，高级餐饮场所100个，高级公寓等100个，覆盖上海诸如陆家嘴、徐家汇、人民广场、淮海路等各个商圈、金融热区，平均每个写字楼日人流量在4000人以上。 结论： 受众细分,目标受众高度集中 数据来源: 引自新生代