搜索营销的概念与理论.ppt

哪三个层面？ 合并与下一小节（Pr） 哪两个公式？ 什么是Pr？ 全称：PageRank （网页等级） 出品：Goolge 作用：评测数十亿个网页的等级 目的：调整搜索结果的排序 结果：提高搜索结果的质量 PageRank 是基于「从许多优质的网页链接过来的网页，必定还是优质网页」的回归关系，来判定所有网页的重要性。 PageRank 的数值范围0-10，数值越大网页等级越高。搜狗、有道是0-100。 PageRank 比较重要。 分析 PageRank计算公式 Pr（A）=（1-d）+d*（ 网页B的等级(Pr值) 网页B上的链接数 网页N的等级(Pr值) 网页N上的链接数 ………… ） 网上唯一的Page Rank 公式 按照此公式计算，大多数网站Pr数值超过10。真正的算法极其复杂。 此公式的说明的是Page Rank 的思想。 影响网站某一个网页Page Rank的三个要点是：外部链接的数量、外部链接的质量、外部链接页面上的链接总数 。 参考：/pagerank_cn.htm 。 PageRank的社会表现 链接要具有相关性 链接要具有权威性 链接要具有稳定性 链接的一般写法：title、aitl属性。a href= title=毒霸官网毒霸/a 链接要具有易读性 网页Pr值达到4不是很难，5以上略难，7不容易。google大约每季更新一次Pr Seo公式 1.网页A的外部链接越多，网页A的网页等级(Pr)越高？ 回答1：网页A的外部链接，逐步增加、稳定增加，网页A的Pr一定是增长的。 2.网页B、C均有链接指向网页A，网页B的pr=8、网页C=3，网页的B的贡献大？ 3.网页A上有很多链接，会影响网页A的Pr值？ 4.网页A上有很多链接，会影响网页A的关键词排名？ 回答2.要根据网页BC上的链接数量来决定贡献大小。 回答3.不会影响。参见公式，网页A上的链接对别的网站“投票”，不损失自身Pr 回答4.网页A上的某一个或几个链接，被搜索引擎认为是作弊的，那么会受到惩罚 5.网站的首页一般Pr值最高，为什么？ 回答5.大部分的网页都有“返回首页”的链接。 哪两个公式？ 相关性的计算步骤 相关性：用户的一个查询“语句”，与所有网页之间的相关性。 相关性是一个数值，数值越大，说明越相关，排名则越靠前。 权重、消噪、停用词与TF 权重=逆文本频率指数= Inverse document frequency =ＩＤＦ 概括：一个词预测主题能力越强，权重就越大，反之，权重就越小。 消噪过程，即删除“权重”过低的“停用词”。 IDF=ｌｏｇ（Ｄ／Ｄｗ） 假定中文网页数是Ｄ＝１０亿; “的”在所有的网页中都出现，即Ｄｗ＝１０亿， 那么它的ＩＤＦ＝log(10亿/10亿）= log (1) = ０。 权重为0，即是停用词。 假如专用词“于子龙”在两百万个网页中出现，即Ｄｗ＝２００万，则它的权重ＩＤＦ＝log(500) =6.2。 TF= Term Frequency=单文本词汇频率=关键词的频率=词频(频率) TF= （网页A中某关键词出现的总次数）/（网页A代码中的总字数） 最重要的章节--相关性计算 提示： 权重=IDF 词频=TF 网页等级=Pr 原始相关性=TF1+TF2 ……TFn 修正后的相关性=TF1*IDF1+TF2*IDF2 ……TFn*IDFn 再修正后的相关性=Pr+（N种权重）+TF1*IDF1+TF2*IDF2 ……TFn*IDFn 哪一种分词？ 主要 什么是中文分词Chinese Word Segmentation 中文分词指的是将一个汉字序列切分成一个一个单独的词。 字符串匹配分词方法的案例说明 例句：化妆和服装。 正向匹配分词 ? 化妆 / 和服 / 装。 逆向匹配分词 ? 服装 / 和 / 化妆。 1/169 1/245 回顾公式与理论 Seo公式 Seo=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4 Pr 公式 IDF公式 Stop Word TF公式 相关性公式 PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn)) IDF=ｌｏｇ（Ｄ／Ｄｗ） 长尾理论 TF= （网页A中某关键词出现的总次数）/（网页A中的总字数） 相关性=Pr+（N种权重）+TF1*IDF1+TF2*IDF2 ……TFn*IDFn IDF=ｌｏｇ（Ｄ／Ｄｗ） 众多非热门关键词汇聚成可与热门关键词相匹敌的流量能量。 总结公式与理论 搜索营销是对内容，链接，结构的一个适应、累积过程。 适当的重复权重较高的“关键词”，可以获得好的排名。 外部链接（友情链接）需要考察质量、数量、对方链接数三个方面。 链接应该确保相关性、稳定性。自身网页需要检查是否存