什么是网络声誉管理与社会性媒体营销.pdfVIP

中国首家网络声誉管理顾问公司? 什么是网络声誉管理与社会性媒体营销？ 也许，你认为我们又在玩弄华而不实的新概念、新名词，不过网 络声誉管理（ORM ）和社会性媒体营销（SMM ）却绝非是一种概念 炒作。实际上，网络声誉管理和社会性媒体营销，2006 年年底以来， 首先起源于美国，并在欧美市场迅速发展，成为网络营销产业中一个 新兴的热门领域。? 大家应该都了解搜索引擎优化（SEO ），只要谈到“做网站”或“网 络推广”、“网络营销”，目前已经有越来越多的人认识到SEO 的重要 性，也就是说通过合理设置关键词、网站链接与网站内容，提高网站 对搜索引擎的友好性，为自己的网站带来更多的流量。? 不过，在Web2.0 的时代，要想在网络营销领域获得成功，要想 借助互联网的力量推动业务的增长，仅仅停留在原有的搜索引擎优 化，仅仅对单个的公司网站做好SEO 并吸引更多网民来访问它，已经 远远不够了。我们需要以新的视角、用新的思维、新的方式来应对 Web2.0 网站大爆炸所带来的翻天覆地的新变化！? Web2.0 时代，话语权转移的变革? 2005 年以来，中国市场上以博客（blog）、播客（podcasting）、 社会性交际（SNS ）、在线视频（online?video ）、在线图片共享（online? photo）、在线点评（online?review）等模式为代表的新兴Web2.0 网站， 迎来了爆发性的增长。Web2.0 的两个核心属性，就是“自媒体”与 “分享”，即一方面，无数的网民拥有了自己可以随意发表话语权的 “自留地”，另一方面，这些网民们拥有的“自留地”之间，可以实 现大范围、超便捷的相互链接。? 北京华夏誉美管理顾问公司 ~?1?~ 公司网址：? 中国首家网络声誉管理顾问公司? 在这样的背景下，我们会发现，时代真的变了。过去，我们只要 建一个企业网站，在企业网站上发布想传达给受众的信息就可以了， 网民所能看到地，基本上也就是这些内容。可是现在，网民们可以在 自己的博客上谈论你的公司和产品，在点评类网站上发表并相互交流 使用你的公司所提供的服务和产品的体验，在在线视频网站上上传自 己录制的短片诉说自己的消费感受，在社会性交际类网站建立产品群 组或品牌群组，围绕该产品和品牌组织一系列的线上或线下的活 动……? 在这些新力量的冲击下，传统营销的根基其实正在渐渐消融。我 们开始感到，传统的公关与广告手段，面对Web2.0 时代其实束手无 策——我们只能站在聚光灯下，任由他人议论。? 不过，网络声誉管理和社会性媒体营销，则正是Web2.0 时代企 业维护自己品牌和声誉的新的利器。? 什么是网络声誉管理？网络声誉管理就是对网民在互联网上对 品牌、产品的言论进行有效的管理。它并不是说删掉所有那些负面评 论而保留正面的评论。互联网开放、自由的本质不允许这种做法。网 络声誉管理所要做的，是我们通过精准的社会性媒体营销、合理的网 站优化、系统的内容规划，将我们所想表达的正确的信息，放置到合 适的网站上，获得搜索引擎搜索结果页面比较理想的位置，并且对这 些信息进行持续的观察和管理。? 什么是社会性媒体营销？社会性媒体营销是新一代网络营销。它 远远超出了搜索引擎优化（SEO ）和按点击付费（PPC）的范畴。它需 要我们寻找出那些定位精准、与客户高度相关的Web2.0 网站，在这 些网站上充分展现我们的专业性，与我们的潜在客户或实际客户建立 深入、持续的沟通机制，这样，鼓励更多的网民访问我们自己的官方 网站，购买产品和服务。? 保护声誉的新武器? 现在，互联网越来越成为各个企业营销战略中的关键部分。但我 北京华夏誉美管理顾问公司 ~?2?~ 公司网址：? 中国首家网络声誉管理顾问公司? 们要记住，互联网就像茫茫大海一样，充满暗礁和风暴。如果我们存 在视觉的盲区，一个浪头就可能在我们还没注意的时候将航船掀翻。 所以，我们要观察到各种暗礁和风暴，并借助网络声誉管理和社会性 媒体的力量，在互联网上安全、顺利地航行。? 也许有人会说，“呵呵，问题没这么严重吧。那么多公司没有做 网络声誉管理，没有社会性媒体营销，不也照样活得很好。”? 的确如此。不过，回头想想，10 年前、5 年前、2 年前、1 年前， 互联网的变革，给我们所带来的影响，是不是从来超出我们的预计。 当别人尚在酣睡之时，你已经清醒过来，就把