中国移动动感地带街舞大赛营销案.pptVIP

街舞精神落位 源自民间——高度专业——把街舞还给广大民众 街舞大赛——品牌概念植入+产品营销 一个概念升级 两种资源嫁接 三大传播阵地 广众动员四式 移动业务重点推介 *  ——中国移动动感地带街舞大赛营销案 广东省广告股份有限公司北京分公司 写 在 前 面 街舞作为一种舶来品，因其轻松随意、自由个性和反叛精神而理所当然的受到年轻人的喜欢； 由于其参与群体和动感地带消费群体高度一致，街舞精神与动感地带品牌内涵高度吻合，成为动感地带长效运作的一种活动形式； 中国移动内蒙古地区的街舞大赛发展到今天面临着形式太过专业，参与人群相对窄众的困局； 如何将街舞提升为师生家长、社会人群广为支持、响应并参与的积极进取型健身健心运动，继而带动广众对动感地带品牌以及相关数据业务的认知和使用是本案力求突破之所在。 目录 一种精神成功归位 二重战略实现升级 三种资源联动嫁接 四招式广众动员令 五大传播阵地分解 六步活动流程金曲 广众动员 动感街舞 校园文化品牌 塑造动感街舞健康向上及个性表现的文化内涵，扭转街舞是不良少年运动 的固有错误观念，形成“街舞是惟一让人带着笑容进行训练的运动”认知； 让中国移动街舞大赛变成全民动员广众参与的健康运动方式，让街舞真正与动感地带业务有效结合渗透，达到品牌概念植入+产品营销的效果。 街舞大赛发展到今天，要颠覆以往的专业演绎，落位到动感地带用户广义平民群体，形成凤凰涅槃升华的良好效果； 窄众参与 专业化 拇指操街头秀 大众化 街舞名角助拳，知名资深街舞专家担纲评委，资源嫁接促成广众狂欢； 专业街舞导师 街舞名角 两种资源联动 往届街舞大赛优胜者 国家知名资深街舞专家 校园宣传 移动网络 短信投票、彩信拇指动感街舞操推广、组建飞信舞王fans群组、动感地带网站专区 营业厅 宣传单页、海报 横幅、易拉宝等 宣传单页、海报、易拉宝 校内网 校园广播站 传播阵地 结合动感地带业务宣传、体验、办理 动员四式 1 2 3 4 网络报名 现场报名 亲情、友情推荐 DV作品自荐 1 2 3 动感地带常规数据业务 全方位捆绑 数据增值业务全新体验 虚拟网络平台深度使用 短信投票、拇指街舞动感操彩信推广、 M值兑换门票及无线音乐等常规数据业务全方位捆绑，促进基础业务重度使用； 动感地带舞为音乐狂网络虚拟专区，扩大网络平台持续使用，宣传动感地带业务并促成电子商务营销发展； 飞信舞团fans互动群组新业务体验推广。 动感地带用户可以下载 喜欢的舞曲作为手机彩铃 动感地带M-ZONE人，可以凭M值兑换决赛入场券； 全程短信投票； 彩信街舞操推广； 动感短信、彩信全程推广 舞为音乐狂 M值兑换入场券 动感彩铃 动感地带常规数据业务全方位捆绑 无限音乐俱乐部全程音乐 支持，参赛选手可下载 舞蹈音乐； 网络平台深度使用 网络一体化运作 DV网络上传 网络人气刷票 音乐：参赛选手下载人气街舞音乐 教学：人气参赛选手视频教学 炫舞俱乐部 网络报名、赛事信息、以往街舞大赛回顾、移动相关业务介绍 上传报名参赛、街舞SHOW、赛事精彩集锦 点击率刷票、短信刷票 活动后期业务跟进 大赛期间业务整合 人气明星飞信互动群（结合后期明星 培训集训营） 各盟市选手飞信互动群 Breaking、Hip-Hop、Battle飞信群 人气舞团FANS飞信互动群组 街舞大赛冠军队飞信互动群： （FANS团互动和定期发布相关队伍信 息，如广州晋级信息等） 高校街舞社团飞信互动群长期运行： 通过街舞比赛带动的高校受众在飞信 群定期交流等，移动相关音乐类或街 舞类互动活动通知。 数据增值业务——飞信全新体验 启动仪式 通过造势渲染，掀起一股动感街舞运动热潮，将动感地带品牌文化植根广众，实现街舞娱乐到文化品牌的升级 报名 复赛 海选 总决赛 流程五部金曲 吸纳式报名方式 多维度人气推动 专业培训互动式 战略升级 街舞大赛 文化品牌 赛事升级 启动仪式 赛事部分 专业化 广众化 在战略升级上，由以往街舞大赛升级为文化品牌 在赛事升级上，由以往专业化竞赛向广众化互动转变 吸纳式报名方