市场营销学第一次课.ppt

医 药 市 场 营 销 宋 宝 香 2012年2月-7月 songbaoxiang@ 网络教学综合平台 课程性质 考试课 本课程的教学方法以课堂讲授教学为主，以实践和课堂讨论为辅。 综合成绩=平时成绩＋期末成绩。 课堂考勤占10% ，平时作业占30%，期末成绩占60% 。 考试那几天 考后的你 考后众生相 课程教材 选用教材：郭国庆主编，《市场营销学通论》（第四版），中国人民大学出版社，2011.3 参考教材： 汤少梁主编，《医药市场营销学》，科学出版社，2007年 菲利普·科特勒著，《营销管理》（第11版），中国人民大学出版社，2004年 卡尔·麦克丹尼尔等著，《市场营销学案例与实践》，格致出版社，2010年 范钺，李剑虹主编，《市场营销学案例分析及综合训练》，西南交通大学出版社，2010年 课外阅读书目 参考书目 相关网站 01成功营销/ 02中国营销传播网 03中国营销研究中心 04中国营销在线 05中国经理人网 06网上营销新观察 07网络营销教学网站 / 08国际营销传播网 09整合营销在线 10中国广告网 11营销网 12全球品牌网 13中国营销人在线 14中国时尚品牌网 / 15营销中国 / 16世界经理人文摘 17现代营销 / 18销售与市场 / 19中国经营报 / 20全美市场营销协会 / 21中国市场学会 / 2中国营销金鼎网/2 3李光斗品牌营销网/ 24营销观点网/ 25中国市场营销管理网/ 26中国当代营销网/ 27营销与市场/ 课程介绍 见课程教学大纲 教学进度安排见教学日历 课程内容体系 市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。 全球化的深入，信息技术的普及，互联网的渗透，各种市场营销环境因素的变化，不断推动着企业市场营销实践的发展 本书设5篇，分26章，对市场营销基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述。 课程内容体系 绪论 市场分析和目标市场营销 市场营销策略 市场营销管理 市场营销新进展 课程内容体系 第1篇“绪论”共4章，介绍： 市场营销的产生与发展、 市场营销学发展史上出现的各种流派、 市场营销学对相关学科的借鉴和吸收 市场营销哲学中六种观念的产生和演变 市场营销组合的扩充与演变 战略计划与市场营销管理的关系， 市场营销环境宏观要素和微观要素 课程内容体系 第2篇“市场分析”包括5章内容， 市场营销调研的过程、 市场营销数据的分析、 市场营销系统的构成 市场需求的测量和预测的方法 消费者市场分析 组织市场市场分析 目标市场营销（市场细分、目标市场选择和市场定位） 课程内容体系 第3篇“市场营销策略”包括8章内容，从4P营销组合的角度 主要介绍产品组合策略、产品生命周期、包装管理、新产品开发策略、品牌管理的相关内容和策略等、服务策略、定价策略、分销策略和沟通与促销策略。 课程内容体系 第4篇“市场营销管理”共分5章， 论述了市场营销计划、市场营销组织、市场营销执行、市场营销控制的问题。 第5篇“市场营销新进展”包括4章内容， 是对市场营销学的最新动态和发展、市场营销基本原理在一些新领域的应用等方面内容的介绍。 引导案例 苹果集团：玩转市场营销有方