中国城市居民旅游目的地选择行为研究.pdfVIP

第 52 卷第 2 期 地　理　学　报 V o l. 52, N o. 2 1997 年 3 月 A CTA GEO GRA PH ICA S IN ICA M A R. , 1997 中国城市居民旅游 目的地选择行为研究 1 2 3 4 1 5 吴必虎 　唐俊雅 　黄安民 　赵荣 　邱扶东 　方芳 ( 1 华东师范大学旅游学系, 上海　200062; 2 福建师范大学中文系公关旅游专业, 福州　350007; 3 华侨大 学旅游系, 泉州　362000; 4 西北大学城市与资源学系, 西安　7 10069; 5 上海师范大学地理系旅游管理专 业, 上海　200234) 　　提　要　根据在上海、西安、成都、长春获得的共 3 394 份问卷的信息处理和分析, 得到 中国城市居民关于旅游 目的地选择行为的4 条基本规律。在文章的后半部分, 作者又从旅游者 个体特征角度, 讨论了性别、年龄、职业、受教育程度等因子与 目的地选择之间的相关关系。 　　关键词　中国城市居民　 目的地选择行为　到访率空间分割　旅游者个体特征 90 年代以来, 中国出现了前所未有的国内旅游热, 旅游经济 日益成为不少地区产业结 构中越来越重要的部分。国内旅游者研究的意义在于把握客源市场的运动特征, 为旅游资 源开发利用、旅游产品规划设计和旅游服务设施布局建设, 提供必要的基础。 本文所依据的材料, 主要来自1992 年～ 1994 年间在上海、成都、西安、长春进行的问 卷调查, 这 4 个样本点分别代表东部沿海地区、西南地区、西北地区和东北地区, 调查对 象是上述 4 个城市的居民, 调查内容主要包括在城市内部、城市郊县和邻近省市、 以及在 全国范围内的出游情况, 有效样本计 3 394 份。 1　到访率市场的空间分割 11　到访率在不同距离上的分配 游客在一定条件下总的出游力是有限的, 在特定时段、特定背景下只能到访一定数量、 分布于一定范围内的目的地。即游客的到访率在各个 目的地之间存在着某种分配规律。所 谓到访率是指抽样调查中某客源样本区的被试回答实际到访过某一 目的地的人数与被试总 数的比, 对于 目的地而言, 游客的到访实际上是客源市场在 目的地空间上进行市场分割的 结果。研究结果表明, 首先是距离因子影响了到访率的空间分割。 表 1 显示了上海、西安、成都、长春 4 个城市居民出游时在不同距离尺度内的前 5 位 目的地的到访率分布。虽然各城市在出游力、人口数量、城市规模、城市区位等方面存在 相当大的差异, 并因此造成同等空间尺度上出游率的一些不同, 但总体上呈现一致的趋势。 ( ) ( ) 市区内 0～ 15 km 的目的地到访率一般都在 90% 左右, 市郊 15 km～ 50 km 目的地的 到访率波动于 40%～ 70% 之间, 这与市郊 目的地的吸引力大小有关。如上海和长春二市市 郊 目的地引力较小, 到访率反而小于附近省或省内目的地的到访率, 这是由于所谓的出游 ( ) 　　 　国家自然科学基金 编号 4920 1006 资助研究。 来稿 日期: 199510; 收到修改稿 日期: 199605。 98 地　　　理　　　学　　　报