广告复习大纲.docVIP

小题部分 主导某具体广告整个广告活动的中心人物是AE（客户主管） 注重品牌形象广告的提出者是大卫?奥格威 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称视听众率 广告的诉求对象是某种产品的目标消费者 WPP的全称是Wire and Plastic Product 霍夫兰等人的实验结果表明，“一面提示”对文化水平低者说服效果较佳，而“两面提示”对文化水平高者效果较佳 广告公司收取广告费，不包括地域投入制 第一部《中华人民共和国广告法》于1995年施行 广告中使用比较的方法来突出产品的优势，该做法符合各国情况。（╳） 报纸作为广告媒体的劣势在于不适合刊登复杂的广告信息。（╳） 我国大陆第一则“名人广告”为李默然的三九胃泰。（√） 真实性原则是企业广告活动核心原则 脑力激荡法是由奥斯本提出的。 1833年，本杰明·戴在纽约创办世界上第一份成功的廉价报纸《太阳报》 将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。 中国广告协会于1990年制定《广告行业自律规则》对广告应当遵循的基本原则及广告主、广告经营者、广告媒介所应体现的道德水准，做出了相应的规定 不属于投射调查方法的是等级评分法 英国广播公司BBC成立于1922年 广告管理是针对广告经营单位，广告主不在其中╳ 在今天的世界各地，电视已成为覆盖面最广，最大众化，影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体。(╳) 评估广告效果应该以产品的销售记录为基础。(╳ ) KISS原则，即Keep it Simple Stupid 调查显示，比起黑白广告来，彩色广告的注目率要高10％一20％，回忆率高5％一10％。 广告经营单位必须经政府批准，领有营业执照方能进行广告经营活动。（√） 只是不违反《广告法》的规定的广告，就可以在任何媒体刊登╳ 30秒的电视广告可以叙述一个故事表达一个主题。 前言 一、了解广告（学）的意义 1、价值创造，就业机会2、宣传教育3、娱乐 二、学科特点 边缘科学， 广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。 广告学也是一门艺术 广告概述 第二章 广告起源与发展 一、中国广告史 二、外国广告史 第三章 广告环境 一个层面是指影响广告产生、发展的宏观环境，如自然环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告实施的微观环境，如广告行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等宏观环境 第四章1 现代广告对社会的影响 目前，广告已经构成我们生活中不可缺少的一部分，而且是强有力的。它已触及到现代社会的各个领域，不论人们持何种态度，广告对现代社会的影响日益广泛且作用巨大是显而易见的。 一 、广告对产品价值的影响 60年代中期，动机研究之父、著名心理学家恩勒斯特狄切特（Ernest Ditchter）说，产品的形象，部分是由广告塑造，部分是促销塑造的，它应该是产品本身固有的特质。随后的调查表明，虽然广告有时无法直接言明产品的品质，但其传递的有利形象却可以暗示出产品的品质，使产品更符合消费者的理想，进而增加产品的价值。这就是人们为什么宁肯多付钱购买名牌，而不是其它在身边的没有作过广告的产品——尽管他们从品质上讲，他们功效相同。 例如台湾统一企业的左案咖啡。（详细分析从略） 二 、广告对价格的影响 作为维持业务的众多成本之一，广告的成本的确是由购买产品的消费者来支付的。不过，在绝大多数产品种类中，与产品的总体成本相比，广告费用的比重一般比较小。广告是批量流通体系的一个元素，批量流通体系又支持着许多生产厂家参与批量生产，进而才可能降低产品的成本，而这部分余额则可以以低价的形式转让给消费者。广告正是利用这种间接方式降低产品的价格。 三 、广告对竞争的影响 一些观察家认为，由于小公司或新企业无法与大公司庞大的广告预算抗衡，因而实际上是广告限制了竞争。 激烈的竞争确实可能造成同一行业内企业数目的减少，但被竞争消灭的企业很可能就是那些对顾客服务最差的企业。但在另一情况下，竞争又会因企业间的兼并和收买而受到削弱。 四、广告对消费者需求的影响 众多的研究表明，促销活动会影响到群体消费，但其程度难以确定。其他许多社会力量与经济力量，包括技术进步、国民教育水平、人口增长、收入增长以及生活方式的革命性变化等，都比广告重要。例如CD唱机、移动电话以及个人电脑的市场需求急剧膨胀，这一方面要归功于广告，另一方面，良好的市场环境更是功不可没。因为，虽然处于同一时代，广告却无法扭转帽子、皮衣这类物品销量下降的局面。 五、广告对消费者选择的影响 消费者首先根据相对简单的标准考虑一系列的品牌；然后经过仔细的分析比较后选中一个。对消费者购物方式的观察表明，他们把商品从货架拿到购物筐里平均要用12秒，平均只能仔细考虑1.2个品牌。这种购物速度说明消