抗感冒类中成药市场调查分析c.pdfVIP

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2018-04-01 发布于山东
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抗感冒类中成药市场调查分析c.pdf

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抗感冒类中成药市场调查分析首页教学目标学习重点作业练习关键词汇案例·论文水平测试参考书目课程学习第一章第二目录章第一部分执行性摘要第三一、前言章二、调研背景和目的摘要三、调研方法简述第四四、调研结果摘要章五、结论与建议摘要第第二部分调研报告正文五一、调研背景章二、调研要求第三、调研内容六四、调研设计介绍章五、分析结果第 1、人口统计因素七章 2、消费行为分析 3、广告效果评估第 4、市场竞争分析八章六、结论与建议七、结束语第九八、附录章前言第十为了深入地了解哈尔滨抗感冒类药物市场的当前竞争格局和广告对抗感冒类药物消费者的影响程度，TJMR 开展了此项调查。本项目于 2002 年 3 月 18 日开始，截止于 2002 年 4 月 10 日，数据收集的一手资料来自于对哈尔滨六个行政区的 600 个定点拦访样本。经章过前期的沟通、方案设计、问卷设计、质量控制和数据分析，我们获得了哈尔滨抗感冒类药物市场消费者的一手资料。在报告中，我们详实的描述了这些数据资料，分析了这些数据指标的具体含义，并谨慎的提出了我们的建议。第调研背景和目的十随着 2000 年 11 月 16 日国家药品监督管理局发布了暂停使用和销售含 PPA 的药品制剂后，“康泰克”的无奈退出市场，其留下的头把交一椅和空出的巨大市场空间，使全国的抗感冒类药物市场格局发生了非常大的变化。章但抗感冒类药物作为居民日常生活的必备药，在药品市场中所占的地位、份额都不容厂商们所忽视。为更好的为企业提供有效的市场操控依据，并据此重新对下一年度广告计划方案、分销途径的重新整合；价格策略的判定；同类产品的竞争，终端零售的促销方案；对消费者的消费行为和诉求的再次调整成为本次调研的根本动因。第十调研方法简述二 ? 研究思路：定性与定量相结合章 ? 数据收集：定点街头拦访 ? 样本书量：100×6 个区计 600 样本 ? 数据汇总、分析：SPSS 10.0 统计分析软件第 ? 分析方法：频率分析、描述统计、相关分析、回归分析、交叉分析十三章调研结果摘要消费行为研究本次调研显示，哈尔滨市抗感冒类药物消费者的购买行为主要属“复杂购买行为”和“习惯购买行为”。具体表现如下表：消费行为趋向表主要趋向次要趋向第三趋向种类选择西药中药剂型选择片剂胶囊购买地点选就近购买信誉较高的药店择习惯选择品牌朋友介绍