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绍兴会稽山黄酒营销策划书
目录
一、 前言 1
二、 营销状况分析 1
1) 市场分析 1
2) 产品分析：黄酒特点和用途 1
3) 竞争对手分析： 1
1.古越龙山 2
2.金枫酒业 2
3.塔牌 2
4.啤酒 2
5.红酒 2
6.白酒 2
4) 消费群体和需求分析 2
1、消费人群的基本消费形态 2
2、消费者地域分布 2
3、消费者对黄酒的需求分析 3
三、 自身分析 3
1).优势 3
2).劣势 3
3).机会 3
4).威胁 3
5).综上所诉，可得出结论： 3
四、 营销目标和策略 4
1).产品定位： 4
2).目标市场： 4
3).焦点覆盖率 ： 4
4).分销策略 4
5).促销策略 5
1.广告 5
2.活动 5
五、 行动方案 5
六、 风险控制 6
1)、营销人员管理 6
2)、货款账龄管理 6
3)、终端库存管理 6
4)、渠道稳定性管理 6
七．结束语 6
一、 前言
黄酒是民族特产，属于酿造酒，惟中国有之。说起黄酒，人们几乎都想到浙江绍兴长城张裕武龙王朝长白山白酒是中国特有的一种蒸馏酒白酒之酒液清澈透明，质地纯净、无混浊，口味芳香浓郁、醇和柔绵、剌激性较强，饮后余香，回味悠久。引起消费者的注意与兴趣，
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