金融危机冲击下中国广告业发展与应对分析报告-中国传媒大学某教授.pptxVIP

金融危机冲击下中国广告业的应对与发展中国传媒大学教授 黄升民 2009年3月7日内外两种力量推动中国广告进入不确定发展阶段内因发力：改革开放30年，经济持续高速发展，中国广告业已经进入平稳增长期，谋求高速增长已经不再现实。外力促动：随着中国经济逐渐融入世界经济体系，不可避免会因为外部环境的震荡二受到影响。内外力交互作用下，中国广告业进入更加不确定性的阶段2009年，GDP“保8”之战迫在眉睫中国08年的经济增长率为9.0%，这也是自02年以来首次增长率低于10%。第四季度经济增长了6.8%，从而证实了中国经济正急速陷入低迷。 9.0摩根士丹利首席经济学家王庆： 2009年中国经济全年经济增长率为5.5，其中1、2季度同比GDP增长速度会很低，大约在3—4之间，2009年下半年会有强劲的反弹，3季度6，4季度超过9.5。宏观经济急速放缓，广告业能否独善其身？来自媒体、广告公司的焦灼一线声音.pptx（声音）1、经营业绩下滑，开发新客户难 2、旧客户议价意愿及能力增强3、实效性的需求增加，短期内看效果广告业已经深陷发展困境？一 媒体广告市场继续分化分媒体广告投放数据.pptx(分媒体广告投放数据.pptx数据链接分媒体广告投放数据.pptx)1、总体投放小幅震动，但增势仍可期待2、电视、户外媒体广告投放平稳增长3、平面、广播媒体广告投放持续下探4、网络媒体广告投放增速放缓二 广告主投