2004_2005广告主礼品概念营销运作全报告.pdfVIP

焦 点 FOCUS 2004-2005广告主 礼品概念营销运作全报告 ■ 文/邵华冬 高洁 林晓霞 范青青 艾晶晶 从80年代的蜂王浆，90年代的三株、红 动因着手，提出了广告主礼品概念营销实践中值得关注的几个 桃K直到脑白金，礼品概念营销已经成 重点环节；针对广告主礼品概念营销运作现状，概括总结了广 为众多行业广告主使用的营销手段。目前，采用 告主在礼品概念营销运作中存在的较为突出的问题，并尝试提 礼品营销或搭假日礼品车的企业已经不仅仅限于 出相应对策；希望可以为广告主的营销实战提供一些帮助。 保健品行业，而是扩展到一些如食品行业、烟酒 一、解读礼品概念营销及现状 行业、化妆品行业、电子行业、图书行业、钟表 “礼品不是某个产品的概念，它是一个消费者认同的利益概