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关于营销策划 营销策划是个系统性的工作，因此在进行营销策划时首先要遵循系统原则。整体效应是 系统理论最重要的论点，也就是系统规模越大，结构越复杂，整体超过个体性能之和的可能 性越大，也就是 1+12的可能性越大。 通过系统分析，营销策划包括如下内容： 1、策划的性质。营销策划的性质大致可分为继承性的和创造性的，其中创造性的又可 以分为渐变性的和革命性的。继承性的营销策划，是在原营销战略指导下的营销策划，其特 点是风险程度与战略正确程度密切相关。创造性的营销策划，是创建新的营销战略并在其指 导下开展的营销策划活动。渐变性的营销策划只是对原有战略进行修订，并在其指导下开展 的营销策划活动。革命性的营销策划是颠覆原营销战略，并在新建立的营销战略指导下开展 的营销策划活动。 2、策划的内容。营销策划的内容纷繁复杂，需要了解营销系统的内部组织，构成要素 和相应的子系统。从内容来划分，营销策划大致可以分为全案策划和单项策划。全案策划是 指在为达到营销目的，对整个营销系统要素进行的策划。单项策划是指针对营销系统中单个 要素例如渠道或定价等进行的策划。 3、系统的联系。营销系统是牵一发而动全身的系统，因此需要把握诸系统在多个纬度 上的联系，以及诸系统