网络广告制作基础教学课件.pptVIP

第五章 网络广告制作 第五章 网络广告制作 5.1 网络广告制作流程 5.2 网络广告制作的构思 5.3 网络广告文案的撰写 5.4 网络广告得图形与图像 5.5 网络广告平面画面的制作 5.6 网络广告动画画面的制作 5.7 网络广告立体画面的制作 5.8 富媒体广告的制作 5.1 网络广告制作流程 5.1 网络广告制作流程 图5-1是网络广告制作的基本流程。 5.2 网络广告制作的构思 5.2.1 网络广告构思的基本含义 网络广告构思是依据确定的网络广告创意所进行的具体策划活动。网络广告制作是使用艺术手法表现构思的过程。 图5-1 网络广告制作的基本流程 5.2 网络广告制作的构思 5.2.2 网络广告构思的基本原则 法则1：不要盲从任何法则。真正的构思是不受任何限制的，如果想要获得属于自己的独特创意，就必须让自己的思维不被任何约定俗成的东西所左右。 法则2：以感性的画面去表现。表现独特的销售理念，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。例如，劲量十足的小兔子、无所事事的修理工等广告形象都充满了感性化色彩。 5.2 网络广告制作的构思 法则3：制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。蓝图中将包括一个复杂的消费群前景利益分析，其中应该包含地域等一系列