浅析微博营销的问题及对策.pdfVIP

品牌营销 浅析微博营销的问题及对策 陈广乐 （中南财经政法大学工商管理学院，湖北 武汉 430073） 【摘 要】随着微博火爆程度的增加，微博营销也成为了众多企业所选择的一种新的营销方式。本文分析了利用微博营销的优 势及所面临的问题，并提出了相关建议。 【关键词】微博；微博营销；网络营销 一、微博营销的概念 销是一种既实惠又有效的营销方式。 近年来，微博可以说吸引了大多数网民的眼球。人们纷纷 二、微博营销的优势 加入到微博中与他人进行交流，并发表自己的见解和想法。可 （1）增加企业品牌的影响力度。每一个微博用户对于企业 以说微博给用户提供了一个信息分享，传播和获取的平台。而 而言都是一个潜在的消费者。用户可以通过微博去了解企业的 这一即时共享的平台吸引着越来越多的用户的加入。新浪微博 相关信息，与其进行共同交流。用户在企业的微博所得到的用 自从成立以来，目前已经有着一亿多的用户，庞大的消费群体 户体验就会相应的影响用户对一个品牌的感知程度。因而对于 正是每一家企业所追求的。因此，不少企业就通过微博发现了 企业而言，如果能够恰当得使用微博，则会为企业带来更多的 有利于自己企业发展的机遇。许多企业开始利用微博与客户交 潜在客户，增加企业品牌对于消费者的影响力度。同时，这些用 流沟通，从而产生了微博营销。微博营销，即利用微博来进行营 户同样拥有者自己的粉丝群，企业的品牌也会相应的通过转发 销。这一营销方式来自于近年来微博的火爆。在微博这个平台 影响更多的用户。微博对于企业而言，是一个品牌建设和传递 上，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以注册一个 的有效工具。（2）加强与消费者之间的沟通。企业往往不会直接 微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的 与消费者进行接触，因而对于消费者的偏好，以及消费者对于 信息，树立良好的企业形象和产品形象。对于企业来说，微博营 企业的看法也无从知晓。微博就为企业提供了一个与消费者进 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 成本，就是假如他把房子租出去可以收取的房租。从这个意义 另外我国经历了流转税改革和所得税改革后，再进行房产税改 上讲，自己居住自己的房产就算自己给自己交了房租，因此通 革后使我国的财税制度初步完成与国际接轨。其次房产税新政 过房租对房子价值估价，更接近房产的本来。我们假设房子租 的出台，会打击到空置房，迫使空置的房产转为出租或者出售， 金为A ，长期国债的利率为I，则假设房租的增长率为ib ，由于 这样能对二手房交易市场和租房市场提供一个较为可观的供 出租住房征收房产税的话，是按租金为计税依据的，房产税税 给量，在一定意义上能降低房价，甚至房租。而对于租房市场， 率为t ：在开征房产税之后，房产税是按租金收入乘以税率计算 只要新政没有调高或者少量的调高对租金收入征税的税率，并 b 得到，那么对于房产税征收的税收t ，而这构成了出租人的直接 不会使租金上升的太快。 b 成本，而且是所有出租用房租金的结构成本，出租人会通过租 总之可以肯定，房产税新政将很快落地。因为任何一种新 金涨价把税收完全转移给承租人。则房屋价格为P =NPV 政的成败，都取决于与该新政相关的利益各方的博弈。房产税 b 1+i 新政将为地方政府提供稳定而大宗的新税源。房产税新政在使 ( ，A) 。（公式二）与没有征税的情况下房屋价格为房屋价格 1+i b 地方政府成为最大的受益人的同时，并不伤害老百姓的利益， P =NPV( 1+i ，A)相同。但是房租价格