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/ (海量营销管理培训资料下载) 肠胃道保健品板块市场分析 / (海量营销管理培训资料下载) / (海量营销管理培训资料下载) 目 录 第一章 保健食品及保健品市场 第一节 保健食品简介 一、保健食品的概念 二、保健食品的特点 三、保健食品与普通食品及药品的区别 四、保健食品的种类 第二节 保健品市场概况 一、中国保健品行业的发展历程 二、保健品市场现状 三、保健品市场发展趋势 第二章 肠胃道保健品板块市场分析 第一节 改善胃肠道功能类保健食品内涵及分类情况 一、内涵 二、分类 第二节 肠胃道板块特点分析 一、在所允许申报的保健功能中，肠胃道板块有四项功能可以申报 二、在保健品的功能分布中，该板块一直都是申报的热点之一。 三、改板块产品的功效成分占到保健品功效成分来源的半数。 四、该板块中各类的比例分布。 第三节 消费需求分析 一、市场容量 二、消费需求人群 三、市场潜力 第四节 改善胃肠道功能类产品的竞争态势 一、润肠通便类 二、排毒市场 三、改善胃肠道功能类保健食品的竞争威胁 第四节 消费者消费习惯及心理研究 一、消费心理 二、购买习惯 第五节 市场营销分析 一、制造概念开拓市场依然是热点 二、渠道分化成为必然 三、渠道细分、直销比例增大 四、传播方式日益直接化 五、公关将成为常用的营销手段，将会越来越受企业重视 六、深度营销显神通 七、日益重视品牌价值 八、附加服务强化 第六节 发展趋势预测 / (海量营销管理培训资料下载) / (海量营销管理培训资料下载) 第一章 保健食品及保健品市场 第一节 保健食品简介 一、保健食品的概念 保健食品在国际上通常称为health food、Functional food或 Dietary supplement ，又 称功能食品.是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体机能，即适宜于特定人 群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品。所以欲申报保健食品的产品，必须具 有三种属性：①食品属性；②功能属性，具有特定的功能；③非药品属性。 除了以上具有特定功能的食品可以申报保健食品外，营养素类产品也纳入了保健食品的 管理范畴，称为营养素补充剂，如以维生素、矿物质为主要原料的产品，以补充人体营养素 为目的的食品，可以用以申报保健食品。 我国 1997 年 6 月施行了《保健品食品管理办法》。《办法》称，保健食品系指表明具有 特定保健功能的食品，即适用于特定人群使用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类 食品。此定义包含三个要素：1、它不能脱离食品，是食品的一个种类；2 、它必须具有一般 食品无法比拟的功效作用，能调节人体的某种功能；3、它不是药品，不是为治疗疾病而生