奢侈品消费_年轻化_趋势及其原因探究.pdfVIP

·消费市场 Consume Guide ·Consuming Market 奢侈品消费“年轻化”趋势及其原因探究 ■ 李 琴 天津社会科学院哲学研究所 [摘 要]中国正成为全球快速增长的奢侈品消费市场，奢侈品消费人群日益“年轻化”是其重要特点。社会转型创造了新的高薪职业阶层，国 家鼓励消费拉动内需的政策和银行信贷制度解除了年轻人奢侈品消费的后顾之忧；西方消费主义文化的渗透，注重外在评价的传统文化观 念，都推动了年轻人奢侈消费的浪潮。 [关键词]奢侈品 消费 社会转型 文化 随着中国经济的快速发展和居民可支配 具有很强的购买欲望和购买能力，同时对于 品的购买者均以年轻人为主。 收入的增加，中国正成为世界快速增长的奢 衣着、生活方式及品位有更高的要求，因而 侈品消费市场。据全球四大会计师事务所之 成为时尚奢侈品的主要消费群体。 二、文化原因探究 一的安永会计师事务所2005年9月发布的研究 现代金融信贷制度和信用卡业务也对年 英国学者迈克·费瑟斯通认为，不能 报告显示，中国奢侈品市场的年销售额已达 轻人的高消费起了推波助澜的作用。现代银 “仅仅将消费看作是生产过程的顺理成章的 20多亿美元，占全球销售额的12%，成为世 行信贷的发展使“超前消费”成为可能，分 结果”，因为“在现阶段，当代西方社会中 界第三大奢侈品消费国。预计到2015年，中 期付款、提前消费进一步刺激了年轻人奢侈 符号产品的过剩、文化失序与分层消解的倾 国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费 消费的欲望。信用卡更是彻底打破了消费者 向，表明文化问题已经凸显，它为我们对文 国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品的顾虑，可以随心所欲地购买任何自己想要 化、经济与社会之间的联系进行概念化提供 消费总量的29%，其规模仅次于日本。瑞士的东西。一般来说，富起来的人而且是相当 了更为广阔的启示”。[2]迈克·费瑟斯通的 信贷第一波士顿小组研究报告更是指出： 富裕的人才去考虑奢侈消费。当前中国人均 这种思路提供了一种文化社会学的视角，我 “到2014年，中国消费者将取代美国消费者 国民收入才刚刚达到1000美元，怎么会有如 们完全可以从这一角度来认识我国奢侈品消 成为全球经济增长的引擎”。[1] 此多的奢侈消费个体呢？甚至有些刚走出校 费年轻化的原因。 《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌园踏入社会的年轻人也奢侈起来，要穿世界 年轻的奢侈品消费一代出生在改革开放 代理商的调查发现，这些奢侈品近三年来在 名牌服装，要喷世界名牌香水，要戴世界名 以后，他们的成长过程，几乎就是西方的消 中国市场的年增长率都保持在80%以上，远牌手表，而且越贵越要买，越洋越要买。可 费主义文化在中国从发轫走向流行的过程。 远高于全球其他国家和地区10%的增长率。以说，正是银行的分期付款和信用卡业务解 消费主义是二战后在西方发达国家出现的一 据测算，中国目前的奢侈品消费人群已经达 除了消费者奢侈一把的后顾之忧，再加上年 种主流消费思潮，崇尚感观刺激，追求无节 到总人口的13%，约1.6亿人，并且还在迅速 轻人易冲动，易受广告传媒的影响，追求奢 制的物质享受，追求炫耀性、奢侈性消费， 增长。这使我们不禁要问，究竟谁在购买超 侈消费在一些城市中正成为时尚。现在大都 并以此作为生活的目的和人生的价值所在。 出普通人承受能力的高价奢侈品？过去20多市20~30岁年轻人大都是奢侈消费的崇拜 消费主义文化首先于20世纪中叶在美国出 年，奢侈品消费往往被定位于权高位重的中 者，他们有一句口头禅叫做“宁愿钱难受， 现，尔后开始向西欧、日本等国传播。随着 老年富裕阶层。然而事易时移，今天的奢侈 不愿我难受”。一些年轻人脱离实际需求， 改革开放国门打开，消费主义文化作为西方 消费已呈现出明显的“年轻化”的趋势。 盲目攀比，举债进行高消费，一些外国厂商 消费