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云端服务领航者 专业珠宝电子商务 3D 珠宝 极致演示 时尚品牌网上网下营销推广趋势：“零售剧院”上演声色盛宴！ 环球时报 时尚版 /fashion/2011-03/47666.html 1 几个月前，当各大时尚品牌都在为2011 春夏时装发布会的形式 而绞尽脑汁时，巴宝莉（Burberry ）正胸有成竹进行一项新方案，计 划在全球范围内挑选25 家旗舰店举办2011 年春夏女装展示会，并以 “零售剧院”的概念带来完整呈现。届时，顾客也可以通过数字化的科 技，在25 家门店内身临其境地体验发布会现场的服装和音乐。巴宝 莉创意总监克里斯朵夫认为，零售剧院不断提升的数字环境将为追求 时尚奢华的顾客创造极致的购物体验，也有助于紧密联结品牌与世界 各地的消费者。 事实上，拥有零售剧院概念的品牌远不止巴宝莉，从最简单的门 店中的大屏幕，到将店铺显示屏与数字技术相结合，再到不断增加创 意以及度身定制的剧院内容，奢侈品零售剧院关于消费者交互体验的 尝试每天都有新的突破。 征服从眼球开始 北京网商秀信息技术服务有限公司 北京市朝阳区十里堡都会华庭纽约阁3D，， 电话：010 云端服务领航者 专业珠宝电子商务 3D 珠宝 极致演示 仅有精致的产品和尊贵的服务不足以支撑现代奢侈品行业，店铺 尤其是旗舰店应该在商品的视觉陈列以外考虑更多的数字化手段，对 此，品牌方早有认识。在奢侈品旗舰店设计方面成就斐然的纽约建筑 师马瑞诺早在几年前就开始了品牌门店数字化应用的实践。坐落于东 2 京银座的香奈儿（Chanel ）旗舰店是其华彩之作，马瑞诺动用了一半 的建造资金将这个10 层高的建筑外墙变成了一个巨大的电视屏幕， 由7 万个电脑控制的发光二极管(LED)所覆盖，每当夜幕降临，这面 全世界最大的电视墙便会适时上演经典香奈儿服饰的电子秀。 不少设计师认为香奈儿的“露天式剧院”已经将品牌店外观设计 发挥到了极致，于是将目光转向店内，让顾客可以在店内消磨更多的 时间。路易威登（LV ）位于上海和香港的两家旗舰店无一例外地在 店内做足了视听文章，上海旗舰店内首次设计了半弧形的女士箱包 吧，并在其陈列架镶嵌了两道垂直条形的LED 屏幕，可根据不同季 节变化色彩，可循环播放品牌最新的时装秀。在香港的店铺里，别出 心裁的楼梯屏幕接受色彩斑斓的视频辐射，在展示路易威登Logo 的 同时变幻出丰富多彩的装饰图案。 迪奥（Dior ）和欧莱雅的门店剧院也在身体力行地验证神奇的聚 合与分散效应。由美国设计师马里奥操刀的迪奥上海形象店中，由 北京网商秀信息技术服务有限公司 北京市朝阳区十里堡都会华庭纽约阁3D，， 电话：010 云端服务领航者 专业珠宝电子商务 3D 珠宝 极致演示 96 块液晶屏组成的巨型电视墙正播放着诸如《花生骚》、《迪奥女 士》等品牌最新出炉的视频短片。在巴黎欧莱雅的艺术店面内，来自 比利时的艺术家却反其道行之，大刀阔斧地将这147 块显示屏零乱地 安插于各处，统一或分别放映品牌的个性视频。 3 零售剧院内的网络互动 奢侈品精心打造的零售剧院不仅仅是为了实现炫酷的播放效果， 而是希望利用这个平台实现新一轮的互动，让更多的消费者重返店 铺。巴宝莉的零售剧院首次同步呈现2011 春夏女装发布会的盛况， 顾客除了在店内3x3 米的高分辨率显示屏和高