原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2003/04 总第264期 商业研究 COMMERCIAL RESEARCH
:1001- 148X( 2003)04- 0062- 02
陈学军
(浙江大学 管理学院, 浙江 杭州 310028)
: 消费者新产品购买意向对企业新产品开发和营销策划具有重要参考价值在 论探讨和实证研究
基础上,从消费者行为特征和产品特征两个方面, 分析了新产品购买意向的主要影响因素和新产品购买意
向强弱程度不同的消费者群体的主要特征此外对新产品的营销策划提出了一些建议
: 购买意向; 消费行为;研究
: F713.55 :A
Studies on Effects of Consumer Psychology on New Product Purchasing
ChenXuejun
(School of anagement, ZhejiangUniversity, 310028China)
Abstract: Consumer snew product purchasing intention isvery important for enterprises to make new product decision.
Basedontheoretical discussion and practicalresearch, withthe characteristics of consumer behaviors andproducts, the
present study analysesthe mainfactors of new product purchasing intention and the characteristics of different consumer
behaviors at differentpurchasing intentionlevel. It also proposes some creative advice for new product marketing.
Key words: purchasing intention; consumer behavior; study
,,
, ,
,
, ,
, ,
, ( ) ,
1!
() ,
,
,,
2!
,,
3!
, ,
2!
, () () ( )
,,
,
()
, : ,
, ,
4- 6!
, ,:1.,;2.
,; 3.,
;4.5, 1000,
收稿日期:2002- 04- 11
作者简介:陈学军( 1971- ) , 男, 浙江嵊州人,讲师, 博士主要研究方向:人力资源管 管 心 学消费心 学
总第264期 陈学军: 费者心理特征对新产品购买的影响作用研究 ∀63 ∀
1000,
()
, ,:() ( )
( ) 20.5%,51.3%28.2%,
, 1
:
1
2.52 2.81 2.12 2.04 4. 19 3. 18 4.31 4.01 3.48 4.57 3
文档评论（0）