广告学概论教学讲义—广告概说.pptVIP

第一章广告概说 广告概说 教学目的: 学习本章，主要掌握广告的概念、要素、分类、功能、宣传原则,在此基础上，探讨广告学理论体系的建构。 本章主要内容 第一节 广告的定义和要素 第二节 广告的分类 第三节 广告的功能 第四节 广告的宣传原则 第五节 广告学的学科定位 第一节 广告的定义和要素 第二节 广告的分类 第三节 广告的社会功能 第四节 广告的宣传原则 第五节 广告学学科定位 广告学的学科定位 四、现代广告学理论体系 广告学的学科定位 六、 广告学的学习与研究方法 (一)理论与实践结合法 (二)作品（静态）分析法 (三)案例（动态）分析法 本章思考题 什么是广告？怎样给广告下一个准确的定义？ 广告要素有哪些？ 怎样对广告进行分类？ 简述广告的社会功能。 广告的宣传原则有哪些？ 怎样建构广告学学科体系？ 结合实际谈谈广告学的学习与研究方法。 参考书、杂志及网站 图书：1.广告学概论 倪宁编著 中国人民大学出版社 ；2.现代广告学 何修猛编著 复旦大学 杂志——中国广告、国际广告、现代广告、广告大观、广告人、广告导报等。 参考书、杂志及网站 网站： 1.（国际广告） 2. （中国广告网） 3. （中华广告网） 4.（现代广告） 5. （中国创意传播在线） 6.（世界广告网） 7.（