中国(平湖)大学生服装品牌创意创业大赛策划方案.docVIP

首届中国（平湖）大学生 品牌＆服装创意创业大赛 策划方案的报告 目 录 前 言 1 活动策划意义 1 活动策划目的 2 1、推动平湖服装产业基地的品牌化发展道路 2 2、提升平湖创意文化产业的发展 4 3、为中国设计专业类院校“产学研”发展道路寻找突破 4 活动安排 6 活动项目 6 大赛组织机构 6 大赛组委会（初拟） 6 配套宣传 6 参加院校工作 7 主办单位支持 7 评比办法 8 服装设计大赛评委名单（初拟） 8 奖励办法 9 2009中国（平湖）服装品牌战略发展研讨论坛活动方案 11 背景概述 11 目的意义 11 会议日程安排 12 会议主题 12 主办单位 12 活动邀请的嘉宾范围 13 主要活动安排 14 交通安排计划 14 财务预算及资金来源（略） 14 组织机构 14 准备工作 14 联系方式 15 2009首届中国（平湖）大学生品牌＆服装创意创业大赛内容规划 16 参赛资格 16 比赛程序、时间安排 16 参赛内容及要求 17 作品形式详细要求 18 参赛事宜 18 2009中国（平湖）大学生品牌＆服装创意创业大赛参赛选手申请表 20 2009中国（平湖）大学生品牌＆服装创意创业大赛参赛选手申请表 21 2009中国（平湖）大学生品牌＆服装创意创业大赛参赛院（校）汇总表（可另附页） 22 全国高等院校服装院校列表（部分） 23 2009中国（平湖）服装品牌战略发展研讨论坛邀请函 27前 言 一、战略发展战略发展如何推进服装行业自主品牌建设与区域品牌推广以加强自主创新、促进品牌发展、推动产业升级为宗旨，探讨中国服装产业的和发展之路。众所周知，产品创新能力的低下，是制约我们国家服装企业发展的一个瓶颈问题，专业的、市场型设计人才的缺乏是造成这一现状的主要原因。企业经营者头疼的也是无从寻找这方面的人才。发现人才、选拔人才，帮助企业达到培育品牌、造就品牌的目的。“以培育服装自主品牌为基础，以推进服装品牌自主创新设计为支撑，以推动品牌营销为依托，以提升服装行业发展水平为目的，走政府推动、社会参与与企业主体相结合的自主品牌发展之路，全方位、多层次地推动服装产业自主品牌建设。”对于正面临战略转型和产业提升的服装产业而言，由国家发改委发布的这一未来510年服装品牌建设发展思路的提出无疑是一个重要信号，它表明服装自主品牌建设正在受到国家政府部门的高度重视。培育自主品牌快速成长的大环境尚未形成。尽管都推进服装品牌建设，但由于缺乏统一协调，尚未形成合力，难以对现有资源进行集中整合；品牌知识产权保护力度有待加强；消费者盲目崇拜洋品牌的心理和商场进入门槛较高等状况，使服装自主品牌的创建步履维艰。”二是企业创建品牌的实力仍然不够。创建品牌实力不足主要表现在资金和人才两方面。服装企业仍处于资本积累阶段，自身资金实力不足，无力维系市场的营销成本，资金制约了硬件的提升、品牌的宣传、销售网络的建设和人才的引进，而国际化品牌经营的人才匮乏又从根本上制约了产品、品牌、管理、运营的不断创新和发展。另外，一个优秀的、有风格的服装品牌，需要专业的设计人才，营销人才，需要按品牌风格科学地制定出品牌的市场定位并按市场需求不断地调整到位，需要按照品牌的经营模式科学合理地完善品牌市场网络。三是企业的核心竞争力仍然没有形成。国内目前有了一些耳熟能详的品牌，但这些品牌在国际市场面前仍然软弱无力，主要是没有形成企业的核心竞争力，没有形成独特的服饰文化，没有形成稳固的消费群体，同质化竞争越来越激烈。即使一些服装界的领军品牌，品牌的贡献也十分有限，更多地靠渠道和营销取胜。企业的核心竞争力主要体现为强大的创新能力和对市场的快速反应能力。但目前，服装企业大多创新能力，不少企业没有自己的自主品牌，主要是以抄版为主，明显原创性的设计。这是导致服装贴牌加工企业多，原创品牌企业少；产品风格雷同多，独创特色产品少；外贸加工低附加值产品多，高附加值产品少的重要原因。创新能力的不足和信息化建设的迟缓，又是对市场反应能力低下的必然反映，这两点不足直接影响了我国服装核心竞争力的形成。? 如今，市场已经从产品竞争时代进入了品牌竞争时代，企业也从产品经营跨越到了品牌经营。“拥有市场比拥有工厂更重要”。而拥有市场唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。“自主品牌”是向世界高端市场发展的必由之路。只有坚持“民族”、“原创”的自主品牌，才能使中国服装行业最终从生产制造“大国”走向“强国”的道路。?　提升和发展中，提升是核心，没有提升就根本没有发展；而提升的关键是产品创新，没有创新就谈不上提升。创新一定要围绕消费者进行，要让作为市场最终定位的消费者，通过产品的服务实现物质享受和精神享受两个目的。科学技术和品牌都是产业提升的重点，提高产品的创造性价值才能达到品牌附加值的增加。　中国·平湖西瓜