汉王友基数位板广告营销策划案.pdfVIP

内容提要 我们在进行本策划的过程中，搜集了大量的资料，在汉王本身提出的 “3C ——creativity 、communication 、cooperation”基础上，针对 “中国力量” 这一主题，我们加入了“china 和culture”元素，提出了 “5C”的新概念。 “5C”是指：China——中国 Creativity——创新 Culture——文化 Communication——沟通 Cooperation——合作 连起来就是“中国创新文化交流与合作”，也就是中国人利用自己的知识力 量通过交流与合作创作出具有中国特色的新文化，将“中国力量——5C”推广出 去。 一、推广方式 根据“5C”，针对我们的三个主推市场（北京、上海、深圳）和全国市场提 出了一系列的活动方案: 1、主推市场——北京、上海、深圳 在主推市场上，我们把消费者分为两个群体(高校学生市场和社会上的绘画 创意人士市场)进行一系列的推广活动。  高校学生市场： 5C 家园——寝室文化节 5C 形象墙——大学城里的大型汉王墙  社会上的绘画创意人士市场： 实体5C 空间——汉王俱乐部 虚拟5C 空间——汉王俱乐部网站 2、全国市场  在全国市场上，我们通过 5C 酷——汉王个性文化衫活动来进行品牌形象塑 造和产品促销，为主推市场向全国扩展铺路。 二、具体实施 我们拟从2010 年 1 月开始到2010 年12 月一整年时间里，采取逐步渗透的 方法，制定以下的战略方案达到营销推广的目的：  把汉王塑造成“中国创新文化交流与合作的平台”的品牌形象，以期达到提 高销量的目的。  重点市场：以北京、上海、深圳三个创意产业发展迅速，接受能力强且地理 位置区别明显的地方作为试点，从这三地为出发点逐步扩展到全国各地，把 汉王打造成中国特有的文化创意品牌。  在宣传的过程中加入了一些中国文化和中国元素，像中国结，愿望符。 目录 内容提要 一、市场分析···············································02 （1）行业分析·········································02 （2）产品分析········································02 （3）竞争对手分析·······································03 （4）消费者分析·········································06 （5）现有渠道分析········································07 （6）SWOT 分析·········································09 二、营销提案·············································10 （1）产品策略···········································10 （2 ）广告策略·······································10 （3）活动策略·············································11 5C 家园············································12 5C 形象墙·············································13 实体5C 空间·········································15 虚拟5C 空间·············································18 5C 酷·················································19 三、创意提案··························