以纯服装品牌营销策划书.docVIP

以纯服装品牌营销策划书 、 姓名：吕朝峰 姓名：谢红宇 学号：200911305 学号：200911330 指导老师：董飞 指导老师：董飞 院系：管理与经济学院 院系：管理与经济学院 专业：市场营销 专业：市场营销 目录 一、策划的目的 4 二、分析当前的营销环境状况 4 (一)、当前市场状况和市场前景分析 4 1、品牌在现实市场中的表现 4 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 4 3、消费者的接受性 5 (二)、对品牌影响因素进行分析 5 1、宏观环境因素 5 2、微观环境因素 5 三、市场机会与问题分析 6 (一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 6 (二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 7 四、品牌营销目标 7 五、品牌营销战略（具体行销方案） 7 （一）品牌定位 7 （二）品牌设计 7 1、名称设计 7 2、标志设计 7 （三）品牌个性 8 （四）品牌形象 8 1、品牌形象的概述 8 2、品牌形象的构成 8 3、品牌形象的塑造 8 （五）品牌传播 8 1. 广告传播 8 2．公关传播 9 3. 销售促进传播 9 4. 人际传播 10 六、方案调整 10 七．促销 11 1.促销策略 11 2.费用预算 11 附录市场调研报告 前言 “以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 “以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。 “以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。而“以纯”LOGO中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱的形象，更是被认为纯净心灵和甜美爱情的象征。 　　YISHION商标不止出现在布标上，更常常被当作衣服上的图案，宛如一种精神的象征。 这就是“以纯”，它是一个代表健康与友爱的标志，极具生活气息的“以纯”是用爱心灌注品牌，它不仅关心消费者，更关爱社会与世界。品牌 　　以纯在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露基本业务构思及理念——呈奉物超所值的优质时装。由设计至顾客服务，由专卖店规划至广告，均以开放的态度、明确的信息，以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推广品牌。以纯设有中央形象小组，为所有市场提供行销传播及视觉行销的综合形象计划，在世界各地传达同一声音、同一资讯，并因应地方需要和环境，采用跨媒体行销，包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。以纯在各地推行正面和健康的推广活动，目标一致，就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店是公司主要的信息传递中心，提供舒适的环境，在橱窗展示包罗万有的货品，让顾客享受购物乐趣。店铺有系统地展示各种商品，透过视觉体验为顾客提供指导和灵感。第九大道的以纯带给顾客清新自然的新感觉，为顾客提供时尚服装产品，使顾客的青春气质活力、自然、靓丽、纯真！ 企业文化 　　诚信：做人做事必须诚实，敢于承担责任